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广告策划 学习目标 学习目标 学学习习目目标标 ● 广告策划的基本思路 ● 广告策划的内容 ● 广告定位策划 ● 广告创意策划 ● 广告传播策划   2012-2-24 1 更多专业文档尽在我主页 广告策划概述 • 企业产品和品牌营销离不开广告，而广 告所起的作用取决于广告策划，优秀的 广告策划可以让企业花少量的钱打开较 大的市场。 • 广告策划的目标，就是根据广告活动的 实际需要，依照广告程序，对广告活动 的全过程进行规划设计，编制广告计 划，排定工作日程和工作进度，作为指 导广告活动的基本政策。 2012-2-24 2 更多专业文档尽在我主页 广告策划的概念 • 广告策划是根据广告主的营销计划和目 标，在市场调查的基础上，对广告活动 的战略和策略进行整体的系统