哈雷摩托4S店开业庆典策划方案.ppt

哈雷摩托4S店开业庆典策划方案 活动目的 品牌策略的理解 活动内容 哈雷戴维森中心开业庆典仪式 目标群体 活动要求 啦啦操表演 典型的美国风格演出，能够充分调动现场热情，更能体现哈雷品牌追求自由精神，符合哈雷戴维森硬朗的线条，强大的动力，渲染活动现场庄重隆重的气氛。 （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） 创意启动仪式 剪彩仪式是整个活动高潮开始阶段，运用金色帷幔把整个店面包装起来，加以装饰。在启动仪式正式开始时，将金色帷幔运用热气球升入空中，同时绽放礼花此创意成为哈雷戴维斯4S店坐落唐山的一大亮点。 （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） 礼花的绽放效果 （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） 我们将怎么做？ 前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 嘉宾参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。 活动结构 （以上图片仅供参考） 【嘉宾参观部分】 16：00—— 17：00 （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） 我们将怎么做？ 前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。 活动结构 【大型骑行活动】 17：00—— 18：30 （以上图片仅供参考） 我们将怎么做？ 前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。 活动结构 我们将怎么做？ 前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。 活动结构 * * 向哈雷车主及相关人士宣布唐山首家哈雷戴维森摩托车4S店开业。从开业之日起，唐山盛道将向每一位哈雷车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、哈雷俱乐部等系列化服务。 1、使唐山盛道哈雷戴维森4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引 各方的关注。 2、加深路哈雷牌在客户心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现哈雷精神，达成开业的宣传效果。 4、增强新老客户及哈雷员工对公司的认同感。 5、在唐山地区树立奢侈品领军者的形象。 哈雷戴维森4S中心开业庆典活动，是传播哈雷摩托的品牌文化理念，加深了与唐山客户之间的情感交流 ，让其亲自感受哈雷·戴维森所倡导和代表的生活方式。活动中突显市场战略目标，强调哈雷作为一个独特的奢侈品牌和一种自由精神。现场布置加强品牌的高档和豪华感。借助客户对哈雷摩托认可，从而带动金牌客户的购买目的。 本方案以开业庆典为基础，配合哈雷摩托的品牌独特优势，使哈雷摩托在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。 LAND-ROVER的品牌价值观:●哈雷不是摩托车，在哈雷迷心里，它是宝贝，是玩具，更是象征自由的精神。” 哈雷文化的渊源是牛仔文化，这种文化的根基就是那种在旷野上自由自在、纵横驰骋、胸怀广阔、放纵不羁的思想行为。在另一方面，牛仔文化又从服饰、物品到行为准则都极大的影响了哈雷文化。当大工业文明来临，那种策马扬鞭的生活结束了，但是牛仔精神却保留了下来。哈雷文化中的很多元素，比如“DIY”自己动手的习惯，就来源于牛仔文化，当时的物质匮乏，很多美国人家里，家具是自己打的，水管是自己接的，地板是自己铺的，甚至房子是自己盖的，有的人并不是买不起，而是他们崇尚这种文化。 ●一部哈雷，它本身就有一种力量，当你骑上他，你会感觉它不但野性十足还有一种魔力激发出你心底的狂放和不羁，产生强烈的共鸣。骑着哈雷驰骋，你会