105个市场营销案例.doc

105个市场营销案例 目 录 第一部分 市场营销观念的演变 1 案例1“德力西”引出温州新模式 1 案例2“秘密武器”为何不能长盛不衰 4 案例3 武商集团的成功之道 6 案例4 西门子公司人才第一的观念 10 案例5 摩托罗拉的人力资源观念 14 第二部分 市场营销环境 17 案例6 家乐福败走香港 23 案例7 美的：帮出来的好汉 25 案例8 康柏：不合时宜的兼并 27 案例9 亚细亚商贸集团的兴衰 30 第三部分 消费者购买行为分析 33 案例10.“康师傅”开拓中国方便面市场 33 案例11.“蒙牛”力耕津冀市场 37 案例12. 小商品也能赚大钱 41 案例13. 我心依旧--雷达表20年开拓中国市场回顾 42 案例14. 日本资生堂的客户关系管理 44 第四部分 企业营销战略 46 案例15. 首钢新经济战略的思考 46 案例16. 以市场为导向，推行“末日管理”，企业无库房 48 案例17.“雀巢”的模块组合营销战略 54 案例18. 清华同方的互联网战略 58 案例19.“麦当劳”的特许经营制 62 案例20. 从杜邦公司看经营多元化战略 64 案例21. 从美国在线和时代华纳合并看：公司战略价值的确定 68 案例22. 贝因美的知识营销 71 案例23. 巨人集团多元化经营的困境 73 案例24. 雅马哈公司富有创意的营销策略 76