鼎玖基金品牌形象战略规划与推广建议.pptVIP

* 品牌形象战略规划与推广建议 一、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略的目的： 品牌形象战略规划与推广是基金管理公司发展与竞争的有效利器,是基金管理公司持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。 透过本次基金管理公司品牌战略规划与推广策划，我们将清晰地看到成都鼎玖股权基金管理公司依托于成都鼎玖发起人规划的事业发展蓝图，更深刻体认到股权基金管理公司的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（VI），将股权基金管理公司的理念、宗旨传递给目标客户（私募投资者、中小基酒生产厂家、OEM以及IPO客户），塑造、完善和提升基金管理公司的品牌形象；明确基金管理公司能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金管理公司的运作（募集资金）能力，锁定基金投资回报的利益点，以此壮大和扩张基金管理公司发展的空间。 期望投资者认知 中国白酒历史文化、艺术、科技交流展示的集大成者，基酒基地、OEM运作和白酒IPO境外和国内上市运作中心。 期望引发投资者行为 推崇基金管理公司所倡导的酒文化产业发展模式和管理模式。国內外私募投资者的投资天堂。 目前投资者认知 成都鼎玖股权基金是浓缩五千年酒文化文明精华，鼎玖原玖基金由成都鼎玖股权基金管理公司管理。 目前投资者认为 成都鼎玖股权基金管理公司凝聚与展现中国酒文化历史精髓。是一只新型白酒基金管理机构 【成都鼎玖股权基金管理有限公司定位】 【成都鼎玖股权基金管理有限公司新定位】 语调与 行为风格？ 对私募投资者 的利益回馈？ 利益支持点？ 成都鼎玖股权基金管理有限公司 品牌形象规划与推广 二、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略的作用： 项目企划与 推广？ 三、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略前期考虑点： 基金管理公司定位 我是谁？如何实现自我认知与投资者认知的统一？ 外部环境 如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？ 私募投资客户 我要吸引私募的的是哪些对象？ 我通过什么条件来回报他们的投资？ 竞争对手或竞争环境 为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？ 竞争者对我们的行动如何反应？ 未来趋势 我们如何永远走在基金管理公司事业的前列，并保持较高的吸引投资率？ 谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？ 品牌 战略 四、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略构筑程序： 以国际水准传播独具个性的品牌形象Appealing International Communicating mage 基金管理公司形象推广 基金管理公司形象开发 以国际化视野创建前瞻性的基金管理公司识别系统Armstrong International Corporate Identity 以国际领先的运作赋予基金管理公司独创的信息价值Advanced International Creative Information 基金管理公司形象建设 基金管理公司形象定位 Brand Image 基金管理公司理念愿景 Value ＆Vision 五、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略作业流程： 品牌形象定位阶段 MI确立阶段 实施方案 调查与研究阶段 效果评估 品牌公关策略 形象设计：VI应用部分（附件） 公关活动：专题与推广（模拟） 广告传播：信息传递 品牌形象设计策略 品牌形象设计作业流程 品牌传播策略 品牌形象战略推广框架 品牌形象设计作业内容 5.1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略调查与研究阶段： 调查与研究 对内 对外 股东会成员深度访谈 基金管理公司管理层座谈 视觉设计调查与研究 基金管理公司发展趋势分析 同行同质调查与研究 私募投资者品牌印象抽样 目标客户投资方式分析 5.2、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略MI确立阶段： 　　　　　 图景描绘 核心宗旨 　 5-10年愿景 核心价值观 愿景 　核心理念 核心价值观 核心宗旨 　未来愿景 5-10年目标 生动描绘 基金管理公司最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。 基金管理公司之所以存在的最根本理由，它体现了基金管理公司的灵魂，是基金管理公司工作的理想主义动机。 将基金管理公司的远景规划从文字转换成图象，或者是要创造一幅人们可以保留在脑海中 的图象。它是一个利用你的语言描绘一幅图画的问题。 确定一个涉及遥远的未来的远 大、多样和创新目标， 这要求超越基金管理公 司的 当前能力和当前所处 环境来进行思考。但 是必须相信它无论如 何都能够实现该目标 5.3、鼎玖股权基金管理公司品牌形象定位阶段：（定位原则） 定位原则：强化品牌力、产品力、