方圆明月山楼书结构（14p）.docVIP

方圆·明月山溪楼书 核心构想——把项目所有价值点感觉化 把西关文化，西关情结，西关符号，西关记忆等等一系列西关变成一种感觉，放在读者的心里。 在山水中寻找境界，找出项目的层次位置，让消费者能够在心理上认同。 着力在“养”上做文章，分别将山水别墅与西关式居住形态用“养”字作为主线，拉网布点。 养，是生活的，也是心灵的。 因此，我们必须锁定广州最有代表的养生文化——老火汤；必须锁定养生休闲的代表——温泉；进而把两者汇合在“明月山溪山水”之中，在“养生山水”的基础上，表现“身心俱养”的项目愿景。 思路结构 让生活“养”出一种境界 ↓ 身心俱养 ↓ 养生所在——山水，西关——养生生活 ↓ 楼书表现元素：山水环境、区位优势、西关情结、生活倡导、建筑特色、风水等 ↓ 叙事结构（关键词） 半山·养境 风水·养家 上域·养人 温茶·养心 大宅·养情 记忆·养梦 项目总起 项目规划 消费群层次定义 项目风水 独特流水别墅 区位优势 资源优势 配套优势 广州式生活 早茶文化 生活心境 亲情、西关人文、建筑特点与人，项目建筑 西关印象、集体记忆、历史名人故事、项目配套。 楼书结构 2P开篇，将项目的核心价值与项目理念抛出。 东方，广府，流溪畔。 温泉，养身。 西关，羊城，珠水边。 老火汤，养心。 从化，方圆，山溪上。 山水，身心俱养。 2P 释意山水养生文化 养生山水 山水之别，有三分： 可观，可