《8am 品牌资产评估》.pdfVIP

Brand Asset Valuator 品牌资产评估 什么是品牌资产评估？ 有关品牌发展的发现 品牌是如何建立的 势力矩阵 有关品牌发展的发现 它 品牌：独立于其产品类别，在消费者认知上 有其特定的发展进程。 建立品牌时，首先建立的是 差异性 其次是“相关性”，接着是“评价”，最后 是“了解”。但真正起作用的是这些尺度之 间的相互关系。品牌健康的关键在于管理这 些尺度之间的关系。