2011年武汉仙桃御江华府项目整合推广策略案.pptVIP

全城事件营销 御江华府形象大使招募 前期，首要解决的任务是进行品牌形象导入，如何通过一个全城性的事件营销迅速引爆？通过选拔赛形式来提高参与度与关注度； 阶段执行大招\ 造势活动—第一阶段 【御江华府别墅形象大使选拔大赛】 2、形象期：本阶段要针对返乡客集中引爆，实现快速蓄水 推广工作重点》》 1\产品价值传播 进入项目形象的传达期，传播项目的高品质和独特气质； 2\阶段执行大招 新年团拜会 为看过世界的仙桃人圆梦 造势活动—第二阶段： 与政府部门联办，最大化扩大客户半径 【新年团拜会】 3、认筹期：推广工作重点》》 2\现场营造计划 参考前面所述价值再造部分 1\项目形象深化 配合公关制造的热点，进行集中的形象强推； 3\阶段执行大招 以大事件再次造势和对其全面立体的媒介炒作，短时间内攻破业界和目标客群的的关注屏障； 为家族立传 让名望相承 品牌/产品发布会 项目即将全面展示，本阶段要解决的问题是：如何能够聚焦全城的目光，传递独一无二的项目价值？ 一个有噱头的产品发布不可少。 阶段执行大招\实力呈现 造势活动—第三阶段：【品牌/产品发布会】 4、开盘期：本阶段要形象爆破，产品面世，价值传达 推广工作重点》》 1\产品价值传播 进入项目产品价值的传达期，传播项目的高品质