东方卫视2012年一季度媒体分析.ppt

【容量最大】2012年，常规新闻播出量达每天285分钟，形成全国省级卫视中容量最大的新闻版面。 【反应最快】面对国内外突发事件，第一时间推出大版面直播特别报道，日本地震、英国王室婚礼、7·23动车事故等报道收视同时段前三。 #新闻# 卫视第一播出平台 【影响力最大】新闻节目视频在互联网、电视台、微博上的转载率最高。 时间:5-7月 周日晚间黄金时段21点档 最具代表海外多国收视成功的节目，曾获英国奥斯卡之称的BAFTA’s 最佳游戏节目奖。 庞大的数字及附属开发潜力，独一无二的E时代炫酷之最。 CUBE由六面玻璃墙形成一个高达4米的立方体，地底一面为全电脑控制的游戏平面。 各墙面配合游戏的难度和比赛的气氛而变换色彩，精彩酷炫！ 最新强档季播:脉动梦立方CUBE 英国ITV电视台2009年8月隆重推出全新游戏类娱乐节目。 节目模式2009年十月嘎纳电视节成功销至全球多个国家。 每一季节目平均收视份额23%，首集收视份额高达26.7%；创英国近年来游戏节目收视新高。 2010年的第二季节目再次创下了英国游戏节目收视新高。 梦立方在全球收视表现优异！ 《顶级厨师》（Masterchef）目前是国际上最火爆、最受瞩目的真人秀节目之一，在各个国家的翻拍版本（尤其是澳大利亚版和美国版）播出之后，超高的收视率和影响力让《顶级厨师》成为目前世界上商业价值和广告商认同度最高的真人秀节目之一。 时间:7-10月 周日晚间黄金时段21点档 《顶级厨师》中国版把“剧情”引入这一秀场。 以有弹性的赛制，赋予每位人物不同角色。 以角色关系推动事件进程，让角色性格在不同环境、阶段演变发展。 最新强档季播:顶级厨师 《顶级厨师》中国版特点 原班 制作 团队 原版 模式 引进 成为 社会 话题 结合 中国 特点 顶级厨师 中国版 科技 与人文 并重 中国达人秀 第四季 时间:10-12月 周日晚间黄金时段21：05 推广期 更长 招募周期延长，2012年5月启动，直至9月，长达5个月。 招募点 更广 招募城市大幅增加，由第三季的32个城市增加到60个城市以上。 选手类型 更多 更多选手展示才艺，招募数量翻番，类型更多元化。 《中国达人秀》是中国第一档“零门槛”达人秀节目，节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。“相信梦想，相信奇迹”的口号深入人心。这个Q4达人秀第四季炫丽袭来，敬请期待！ 都市气质、情感东方 聚焦20—54岁女性 高收视＋高品质＋话题性+美誉度 《黄金剧场》精准定位 #影视# 定位精准 类型突破 好剧 你懂的 2012年黄金剧场电视剧资源 注：标红色为独播剧 播出时间 剧名 类型 集数 3月份 媳妇是怎样炼成的 情感 30 3-5月份 甄嬛传 古装 76 5月份 心术 生活 36 5-6月份 金太郎的幸福生活 情感 40 6月份 风和日丽 情感 35 6-7月份 浮沉 职场 32 7月份 我的经济适用男 都市 32 7-8月份 丈母娘来了 家庭 30 8月份 北京青年 情感 30 9月份(待定) 你是我的阳光 情感 　 10月份 新女婿时代 家庭 　 待定 杜拉拉升职记2 职场 30 待定 娘要嫁人 情感 46 待定 妯娌的三国时代 家庭 　 待定 媳妇的美好宣言 情感 　 营销：自主经营 品牌增值 包盘 SMG(4A) 东方卫视 4A 整合营销 直客&本土公司 自主经营 统一管理 都市时尚 国际范儿 广告环境 品质至上 +10% + 27% 数据来源：CSM/4+/1800-2400/2011.01-2012.03 - 14% 1、2012年第一季度晚间收视比2011全年平均飙升27%！ 2、白天不涨价，晚间仅涨10%； 3、2012年第一季度点成本比2011年下降14%。 定价策略： 高回报率 产出>投入 感谢有你 在你身边 携手并进 合作共赢 * * * * *  龙腾东方 齐跃梦想 东方卫视广告部 收视：第一季度，挺进前四 数据来源：CSM/4+/35城市组/2010.01.01-2012.4.21/1800-2400 排名：东方卫视2012年第一季度突飞猛进 数据来源：CSM/4+20120421/18:00-24;00 35城市组2012年1-4月全国黄金时段收视率 数据来源：CSM/4+20120421/全天 35城市组2012年1-4月全天收视率（华东地区） 数据来源：CSM/4+/32城市组/2012.04.01-2012.04.30/黄金时段 4月份各卫视排名 （黄金时段） 数据来源：CSM/4+/32城市