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品牌管理误区与对策分析 刘晓霞 熊银解 (华中农业大学经管土管学院 湖北 武汉 430070) 摘 要 品牌管理是学术界关注的焦点，由于品牌管理 的概念是 20世纪90年代才传 到 中国的，所以中国 企业在品牌管理上还存在着一些误区。指出品牌管理 中常见的一些误区，并针对这些误区提 出建议 。 关键 词 品牌 管理 认知误 区 传播误 区 对策分析 中图分类号 F270 文献标识码 A 品牌时代的到来．留下了海尔、联想和 们之 间的区别是显而易见的：品牌是抽象 在理论 的指导下 日趋成熟 ．但也存在一些 青 岛啤酒等品牌成功的喜悦，也留下了秦 的、综合 的，而产品是形象的、物化 的：品牌 误 区： 池、爱多、太 阳神等品牌失败的遗憾。品牌 是无形的、独一无二 的、可 以经久不衰的． 1．2．1 定位 错 误 的成功与失败决定着企业的命运。品牌的 而产品是有形的、容易被模仿 的、有一定的 品牌定位不准 ，是企业 品牌渗透率低 、 地位如此重要 ．推动着品牌理论的深入研 生命周期 ；品牌资产可