培训：网络营销概述.pptVIP

图2-6 4C’s 理论示意图 3 网络营销的发展趋势 3.1互联网进一步普及应用带动网络营销发展 互联网的发展与应用的特点 (1) 网络的使用者持续快速地增长，近几年全世界网络使用者的年增长率大于50％。 网络科技快速发展，骨干网络宽频化持续上升，光纤服务普遍化，压缩技术更使得多媒体信息也可经由一般电话线传输。 电子商务将成为网络的重要应用，在网络上进行交易的成本远小于传统营销的成本。 网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及，在网上的新兴虚拟社会将逐渐形成。 网络营销的发展趋势 网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售 营销决策趋于理性化 ? 企业服务的对象 ? 市场调研效率的提高为理性决策奠定了基础 (3) 网上的电子商场将兴旺发达 (4) 网络广告将大有作为 中国网络广告市场规模突破100亿元人民币。 富媒体广告、视频广告、游戏嵌入广告等 新的广告形式不断出现，品牌广告也由图形、 文字链等传统广告形式向多元化的方向进一步发展。 出现了百度、阿里妈妈、火速等有影响的广告商。 3.2 网络营销发展的新模式 1、网络代购 《亦得代购网站》 图2-15 美国代购网的网站主页 2、网上易物 图2-16 “易物网”主页 图2-17 “换客中国”主页 3、博客营销（网络日