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企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 品牌营销策略 集聚品牌传播战略分析 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 与您共创双赢 ！ 企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 设定了品牌传播的战略基础模型，它们规定着品牌传播具体执行过程中所应遵 循的一些原则。然而这些只是品牌传播的战略基础，我们还需要设定品牌传播的 战略维度。品牌传播战略可以有以下几个方面的取向。 集聚战略是著名产业竞争战略专家迈克尔·波特提出的三种基本战略中的一 种。迈克尔·波特在其经典著作《竞争战略》中提出丁三种产业竞争的基本战略， 即总成本领先战略、标新立异战略、目标集聚战略。将集聚战略嫁接到品牌传播 战略中，就是集聚品牌传播战略。该战略是指企业设定一个单一品牌，将企业所 有的资源都归属到这个品牌之下，并整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的 战略。 例如非利普公司生产经营的所有产品(包括音响、电视、灯管、显示器等＞ 都以“PHILIPS”为品牌，梅尔集团生产经营电冰箱、空洞、洗衣机、电视机等 全部产品都冠以“海尔”(Ha5ef)品