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招商银行营销分析 招商银行营销分析 一、前言 招商银行是中国第一家由企业投资创办的股份制商业银行。1987 年4 月8 日，经中 国人民银行批准和由招商局出资，在深圳宣告成立。为适应金融体制改革和现代企业制 度建设的需要，1989 至1998 年招商银行进行了先后进行了三次扩股增资，股东单位增 至108 家，注册资本达到50 亿元人民币。 十三年来，招商银行采取全新的管理体制和运行机制，坚持“信誉、服务、灵活、 创新”的经营宗旨，按照现代商业银行的经营原则，积极、稳健地发展业务，各项经营 指标始终居国内银行业前列。截止到2000 年底，招商银行的资产总额达2413.88 亿元， 各项存款达1528.49 亿元，各项贷款达1137.36 亿元，累计实现税利逾190 多亿元，为 国民经济的发展做出了积极的贡献。伴随着各项业务的快速发展，招商银行不但在国内 银行同业中迅速崛起和发展壮大，而且自1996 年以来，已连续三年荣膺《银行家》“世 界首25 家最佳资本利润率银行”，在“世界1000 家大银行”2000 年度排名中，招商银 行位居第222 位。《欧洲货币》1999 年“亚洲最大100 家银行”排名中，招商银行股本 回报率居亚洲银行业首位，表明招商银行在国际银行业中赢得了良