培训课件：品牌营销概述.pptVIP

　 品牌营销概述 品牌是市场竞争的制高点 2006年全球500家大企业的最新排名 1.1品牌观念的形成与发展 1.1.1品牌定义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合使用，其目的是借以辨识某个制造商或者销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 产品品牌是指有形产品的品牌，有三个部分组成：（１）品牌名称。它是品牌中可以用文字语言表达出来的部分，如“宝洁”、“Intel”、“海尔”等。（２）品牌标记。如海尔的小灵童图案，小天鹅洗衣机的天鹅图案等。（３）商标。 商标是品牌中依照法定程序注册并获批准而享有法律保护的部分。对于商标的注册人，他拥有商标的专有权，独自获取商标的权益，且具有排他性。 1.1.2品牌观念的形成 品牌是市场竞争的产物。 1.1.3品牌观念发展的三个阶段 1. 符号观念。商标、颜色，起到企业加强管理、增进与消费者有效沟通的效果。 对生产商：简化交接或追踪、满足客户的质量水平记号、产品线管理的有效手段；对消费者：降低找寻费用，确认产品的来源、质量记号 2.品牌是一种象征 对生产商：赋予产品制造商的责任归属、拥有独特的法律保护手段、拥有比较竞争优势。 对消费者：预示消费观念成熟、表明产品制造商之间的承诺、约束、与协定降低风险 3.品牌是企业重要的无形资产 对生产商：无形资产可积累资产财务