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商标基础知识 基本内容 第一章 商标概述 第二章 商标注册的条件 第三章 品牌传播中的商标管理 第四章 驰名商标 品牌加值策略 第五章 强化商标战略管理的执行 第六章 陕汽集团商标管理 第一章 商标概述 一、发展简史：由标志到财产 商标（MARKTRADEMARK）俗称品牌（BRAND）， BRAND 和白兰地（BRANDY）字根一样，都有用火烧的 意思，最早是指烙在牲畜背上表示归属的一种标志。 我国战国时代就有商标的使用，但真正较大规模的使用 还是在商品经济较为发达的宋朝，北宋时期，山东济南有 一家专造功夫细针的刘家针铺，门前有一石兔，针铺就是 以“白兔”作为商品的商标。这是我国一件使用较早、设 计完整的商标。 二、商标使用的对象 （一）商品 （二）服务 三、构成商标的要素 （一）概念 TRIPS协定定义：能够将一个企业的商品或服 务同另一个企业的商品或服务区别开来的任何标志 或者标志的任何组合，都可以组成商标。 中国商标法定义：任何能够将自然人、法人或 者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别 开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、 三维标志和颜色组