2012“末日来袭 ，末日方舟“世界末日狂欢嘉年华活动策划方案.ppt

品牌表现 签到处 舞台区 过道 吧台区 活动规划 《新纪元套餐》 …… 迈入新纪元 - 活动后期 《末日好声音》空袭方舟 化妆舞会（吃喝玩乐） 末日方舟 - 活动高潮 全城热枕 寻找《末日好声音》（PPTV） 船票的号召 - 活动前期 12月21日 (按实际时间调整) 11月1日-12月20日 (按实际时间调整) 12月22日-？ (按实际时间调整) 《新纪元套餐》优惠活动 借“末日来袭·方舟计划”活动的余温，继续搞优惠活动，让立订网的关注度得以延续。 Part4 媒介 计划 PPTV PPTV对活动进行跟踪拍摄，并录播节目现场。 BRT 在BRT投放广告，向“上班族”实现精准投放。 地铁报 让“方舟计划”成为办公司的讨论的话题。 微博 微博转发，让更多的人了解本次活动，并参与互动。 Thanks for your attention… 谢 谢！ * * 事件营销中心 2012年10月16日 目录 策划简述 核心思路 活动规划 媒介计划 Part1 策划 概述 活动背景 活动名称：立订网之夜·2012世界末日狂欢嘉年华 活动时间：2012年12月21日（暂定） 活动地点：海心沙/珠江游轮/快快文化广场/时尚天河（待定） 覆盖人群：20-35岁目标消费人群 活动目的 1、告知消费者立订网的相关信息，吸引他们关注立订网，并宣传立订网； 2、提升立订网在广州的品牌影响力，传播立订网的品牌文化。 目标人群 我们的目标群体：20岁~35岁的消费人群 此类人群共同性：经常上网，无论是工作还是生活，他们都离不开网络，且他们具有旺盛的好奇心，对新鲜话题的热情度、敏感度都较高。 Part2 核心 思路 我们需要话题！！ 世界末日， 来临？ 就是最好的话题！！ 谁来拯救我们？ 我们的主题 主题诠释： 1、2012年12月21日，是传说中的“世界末日”。 2、诺亚方舟在《圣经》里是一艘拯救人类于大洪水的希望之舟。 3、立订网的方舟计划，则是提供这样一艘希望之舟，一艘狂欢之舟，给予人们希望：驶向新纪元、续写新传奇。 备选主题 Part3 活动 规划 策略导入 活动规划 《新纪元套餐》 …… 迈入新纪元 - 活动后期 《末日好声音》空袭方舟 化妆舞会（吃喝玩乐） 末日方舟 - 活动高潮 全城热枕 寻找《末日好声音》（PPTV） 船票的号召 - 活动前期 12月21日 (按实际时间调整) 11月1日-12月20日 (按实际时间调整) 12月22日-？ (按实际时间调整) 活动规划 《新纪元套餐》 …… 迈入新纪元 - 活动后期 《末日好声音》空袭方舟 化妆舞会（吃喝玩乐） 末日方舟 - 活动高潮 全城热枕 寻找《末日好声音》（PPTV） 船票的号召 - 活动前期 12月21日 (按实际时间调整) 11月1日-12月20日 (按实际时间调整) 12月22日-？ (按实际时间调整) 如何获得登入方舟的船票？ 船票获取方式 活动内容： 前期造势的宣传手段，通过网络、线下派发宣传单等征集在广州单身的男女举办光棍节“全城热枕”； 吸引媒体报道，为方舟计划活动做铺垫，最短时间有效利用人群效应注意力的特点来展现所要传播的信息。 赢船票 活动具体执行 活动时间：2012年11月11日 活动地点：时尚天河商业广场 参与人员：单身白领 活动道具：枕头 活动奖品：方舟船票 活动内容： 与PPTV合作制作一档节目——《末日好声音》，到广州街头和KTV寻找唱歌牛人赢船票（登船表演）； 观众通过到立订网上参与投票获取船票。 栏目规划 跟踪拍摄 投票（线上） PK赛（待定） 方舟表演 活动总结 活动前期，通过媒体及网络对外宣传告知”方舟计划”； 利用“全城热枕”“末日好声音”为话题，引爆热点； 引起人们对事件的关注，成为全城热议的话题。 合作媒体： 活动规划 《新纪元套餐》 …… 迈入新纪元 - 活动后期 《末日好声音》空袭方舟 化妆舞会（吃喝玩乐） 末日方舟 - 活动高潮 全城热枕 寻找《末日好声音》（PPTV） 船票的号召 - 活动前期 12月21日 (按实际时间调整) 11月1日-12月20日 (按实际时间调整) 12月22日-？ (按实际时间调整) 末日方舟 珠江夜游 快快文化广场（芳村） 海心沙 末日来袭 方舟计划 立订网之夜·2012世界末日狂欢嘉年华 《末日好声音》空袭 化妆舞会 娱乐互动区 魔术幻影 花式调酒 船上夺宝 餐饮区 * *