3G时代中国联通竞争策略研究.pdfVIP

·134 · 价价值工程价值工程值工程 3G 时代中国联通竞争策略研究 Research on Competitive Strategy of China Unicom in 3G Era 符亚男①② Fu Yanan ；李开新③ Li Kaixin （① 内蒙古工业大学管理学院，呼和浩特010051 ；②北京交通大学，北京010044 ；③ 中国联通济宁市分公司，济宁272009） （①School of Management, Inner Mongolia University of Technology ，Hohhot 010051，China；②Beijing Jiaotong University，Beijing 010044，China； ③Jining City Branch of China Unicom ，Jining 272009 ，China） 摘要：电信的重组与3G 牌照的发放，标志着通讯业3G 时代的到来，形成了移动、联通、电信三足鼎立的新型市场竞争格局。中国联通重组 之后的文化和资源的融合以及新联通品牌的打造都成为中国联通取得竞争优势的障碍，本文在分析通讯行业现有状况的基础上，对中国联通进 行了SWOT 分析，并为中国联通取得竞争优势提供了策略性的建议。 Abstract: The restructuring of China Telecom and the issuance of 3G licenses marks the arrival of 3G era of communications industry, which formate the new telecommunications market competition pattern that the Mobile, China Unicom and China Telecom stand like the legs of a tripod. After re-integration of China Unicom, the integration of culture and resources and the construction of new brand of China Unicom have become the obstacles to gain a competitive advantage of China Unicom. This paper analyzes the current status of the communications industry, on the basis makes a SWOT analysis of China Unicom, and provides a strategic proposal to get competitive advantage for China Unicom. 关键词：中国联通；SWOT 分析；竞争策略 Key words: China Unicom ；SWOT analysis ；competitive strategy 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： TN91 A 1006-4311 （2010）35-0134-02 1 国内3G 运营商三足鼎立的竞争格局 的联手，使得中国联通获得了一部最前卫且经得起实践检验的产品 2008 年6 月的 “电信重组”和2009 年1 月7 日3G 牌照的发 iPhone ，挑战中国移动多年来在高端用户市场上的垄断。中国联通 放，标志着我国通讯业正式进入3G 时代，由于电信主管部门有意 正在加快移动通信网络建设步伐，加大固定宽带网络建设力度，积 图的电