2012年《XX名媛》公关活动策划营销策划方案.ppt

青衣 2011.05.02 厌倦了毫无意义的party？ 没有一样我喜欢的事物? It doesnt matter… XX企划 2012-02-10 《XX名媛》活动策划方案 时尚名媛派对 广告宣传策略 活动策略分析 需要花多少钱 目 录 活动策略分析 一、了解公司战略目标 二、找准引导与目标人群 三、确定系列活动风格主题 1. 《重庆XX女子医院》市场定位： 高端现代化女性健康、美丽、时尚的管理、维护的医疗机构。 2. 营销策划总体方针： 利用现代社会流行的公关事件与合作，提高医院品牌价值，从而拉动社会高端女性就医需求。 活动策略分析 一、了解公司战略目标 1. 引导人群 社会女性名流、时尚知名女性人士等引导社会大众中、高端女性需求的人群。 2. 目标人群： 追求时尚、健康、美丽的重庆高端女性。 活动策略分析 二、找准引导与目标人群 活动策略分析 三、确定系列活动主题风格 1、公关活动的连续性 要求公关活动贯穿全年。 2、公关活动的关注度 活动要有新意，能引起公众广泛关注。 3、公关活动的性质 活动性质要契合医院整体规划，即高端女性健康、美丽、时尚的医疗管理机构。 时尚名媛派对 一、派对活动目的 二、活动时间与地点 三、活动内容 四、后续活动安排 时尚名媛派对 一、派对活动的目的 1、现阶段目的 利用名媛派对活动吸引大众关注度。（以新闻发布会为节点） 2、活动中期目的 活动进行时，以派对活动来提升企业高端形象。（以派对为节点） 3、活动后期目的 活动结束后，名媛故事、名媛生活方式等内容介绍，引导消费者进院考察、消费。 时尚名媛派对 二、活动的时间与地点 1、新闻发布会 时间：3月8日 地点：a-华龙网新闻会客厅；b-喜来登等五星级酒店。 2、名媛派对 时间：3月24日 地点：a-喜来登等五星级酒店；b-私人性质的会所、俱乐部；c-风景区高级度假村。 时尚名媛派对 三、活动内容 1、新闻发布会 主题：聚焦XX名媛 时尚芭莎之夜（暂定） 内容：? 全城搜索200位名媛。 ? 有奖征集，猜中最多的第一名送奔驰smart（15万），第二名3人，苹果公司全系产品，每人3万；第三名6人；激情韩日双人游，每对1万；《时尚靓丽重庆妹》参与奖30名，价值1288元时尚芭莎之夜顶级盛会门票一张。 ? 门票发售，门票1288元。 时尚名媛派对 解读：? 新闻发布会以全城名媛“人肉”搜索为发布会的一个噱头。 ? 利用有奖征集方式引起公众广泛关注，并且形成有力话题。 ? 门票发售增加活动话题性。 媒体：选择华龙网，开辟专题网页，协同主城各大媒体全面宣传。其他时尚媒体可以商业化宣传，软文加硬广的形式)。 政府：由华龙网出面邀请政府、以及非政府组织机构。 三、活动内容 广宣：? 平面广告——以政府或媒体名义全城搜索，“今天你被名媛了吗”“一秒钟让她变格格，全城搜名媛”——XX邀您一起见证重庆的名媛诞生。 ? 视频广告——分两种，第一种是宣传活动的，第二种是定义名媛概念，不一定有钱的就是名媛。 ? 声音广告——整点报时，“现在10点，你被名媛了吗？”等。 论坛：名媛私照、伪名媛等发起讨论。 微博：可发起倡议，找寻心中的名媛，这个可以是高高在上的左颖，也可以是你旁边的同桌。最后穿插投票网址。 网站：传统宣传手法，创意广告。最好植入投票网站广告，但只宣传企业，不做具体产品、项目宣传，有链接。 时尚名媛派对 2、名媛派对 主题：聚焦XX名媛 时尚芭莎之夜 内容：? 由重庆市妇联领导颁奖，十大人气最高名媛，宣布成为重庆女性的名片、大使、形象代言人等。 ? 获奖名媛颁奖给获奖用户。 ? 《XX国际名媛会》启动仪式。 ? 苏芒奢侈品牌走秀表演、明星献唱等表演 ? 低碳环保饮食。 ⑥ XX妇女健康基金募集。 时尚名媛派对 解读：? 十大名媛评选。 ? 名媛讲话，倡导现代女性过名媛般时尚、健康、美丽的生活。配合《XX国际名媛会》做宣传。 ? 获奖名媛的黄金奖杯（价值1万左右），获奖市民的奖品，现场展示，增加视觉效果，提高新闻点。 媒体：由华龙网来牵头，专门网页宣传，并且协同主城各大媒体全面宣传。其他时尚媒体可以商业化宣传。 政府：政府部门领导颁奖给获奖名媛。。 广宣：? 平面广告——重庆名媛诞生，有你心目中的她吗？公示结果，展示风采，介绍简历，接XX的企业名称。 ? 视频广告——颁发的不是奖项，是时尚、美丽、健康。 ? 声音广告——像名媛般的生活，您同样可以拥有。 论坛：名媛到底符合大众的审美观吗？发起讨论。品鉴名