信息时代下的国产电影营销方式研究.docVIP

毕 业 论 文（设计） 信息时代下的国产电影营销方式研究 题 目： 学 院： 学生姓名： 专 业： 班 级： 指导教师： 起止日期： 2011.10.13.--2012.5.15. 2012年 5 月 15 日 目 录 摘 要 1 Abstract. 1 一、引 言 2 二、电影营销研究的理论基础 2 （一）电影市场营销的内涵 3 （二）电影市场营销的研究对象 3 （三）电影市场营销组合策略 4 三、国内电影营销现状与国际比较 4 （一）国产电影营销现状 5 （二）美国电影营销现状 5 （三）国际比较的基本结论与启示 6 四、2011年国内高票房电影营销案例分析 6 （一）由《金陵十三钗》看国产商业大片的市场营销策略 7 （二）由《失恋33天》看小成本影片的市场营销策略 10 五、信息时代下对国产电影营销策略的建议 11 （一）电影整合营销 12 （二）网络时代的电影营销 14 （三）电影绿色营销 15 （四）电影后产品开发及营销 17 六、结束语 17 （一）本文的优点 18 （二）本文的不足 18 参考文献 18 附录1：外文文献原文 19 附录2：译文 23 后记 26 信息时代下的国产电影营销方式研究 周诚浩 浙江海洋学院 管理学院 浙江舟山 316004 [摘 要] 纵观当今世界影坛，美国好莱坞一直包揽着世界百大电影票房记录排行榜而享誉全球。反观中国电影，虽然早已克服了以往诸如政治干预、资金匮乏、技术落后、专业人员缺失等不利因素，却依然难以望欧美电影之项背。其中一个重要的原因便是中国电影营销方式落后的问题没有得到根本性的解决。本文运用市场营销的基本理论的方法，在简单介绍电影市场营销的基本内容后，通过对比分析我国国产电影营销和美国电影营销的现状，总结得出我国电影营销的不足之处，以及国际比较的启示，分析了最近两部类型不同的电影大获成功的原因，并结合国产电影营销现状，提出了在信息时代的背景下中国电影推行网络营销、绿色营销和整合营销等的营销策略。 [关键词]电影营销；网络营销；整合营销；信息时代 Research on the marketing mode of Chinese movies under information age Cheng hao Zhou （Management School, Zhejiang Ocean University, Zhoushan 31600, China）[Abstract] In today’s world cinema, the United States of America Hollywood has embraced the greatest movie box office record charts and earned a global reputation. The Chinese movie, although has already overcome political intervention, such as lack of money, backward of technology, short of professional staff and other adverse factors, it is still difficult to catch up with American movies. One of the most important reasons is the Chinese movie marketing backward problem has not been solved. This thesis uses the basic theory of marketing method, mainly includes the summery and domestic research and relative theory used in further content, discussion of present situation of domestic in supported of several classic cases and the practice inspiration from the comparison with Hollywood. Combines with domestic movie marketing present situation, propose the green marketing, integrated marketing, and the network marketing strategy und