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比亚迪营销策划SWOT分析 比亚迪股份有限公司简介 比亚迪创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪在广东、北京、上海、长沙、宁波和西安等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。　2009比亚迪实现营业收入394.69亿元，同比增长47.34%，其中汽车业务增长强劲，营业额录得142.79%的增长至209.91亿元，占集团整体营业额的53.18%。2002年7月31日，比亚迪在香港主板发行上市，创下了54支H股最高发行价记录。2007年，比亚迪电子（国际）有限公司在香港主板顺利上市，表现理想。截止2007年底，公司总资产额近300亿元人民币，净资产超过120亿元人民币。2008年9月27日，著名投资者“股神”的投资旗舰伯克希尔-哈撒韦公司旗下附属公司中美能源控股公司宣布以每股8港元的价格认购比亚迪2.25亿股股份，约占比亚迪本次配售后10%的股份，交易总金额约为18亿港元或相当于2.3亿美元。巴菲特投资代表了对比亚迪品牌价值的认可，对于加速比亚迪新能源汽车及其它产品在北美和欧洲市场，乃至全球的推广都极具战略意义。 2009年10月止，内地汽车销量连月上升,新晋汽车股代表比亚迪(01211)续受追捧。公司列入富时指数前夕屡创新高,股价连升9天。公司市值期内增400亿元,至1,800亿元,超越欧洲车厂;并成为全国 市值最大车股。比亚迪公司总裁王传福也因此以350亿身价荣登中国的宝座 2003年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司（现“有限公司”），进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模、纯电动汽车等。代表车型包括F0、、两厢、F6、S8硬顶敞篷跑车、F3DM双模电动汽车、S6（SUV）、M6（MPV）等。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。比亚迪开发了电动车、储能电站、太阳能电站等绿色科研项目，立志于继续引领全球新能源变革！比亚迪 “三大绿色梦想”解决石油问题带来的全球环境污染和经济问题，中国科技创新造福人类、荣耀世界！比亚迪设立中央研究院、通讯电子研究院以及汽车工程研究院，专门负责生产设备及生产工艺的研发，拥有可以从硬件、软件以及测试等方面提供产品设计和项目管理的专业队伍，拥有多种产品的完全自主开发经验与数据积累，逐步形成了自身特色并具有国际水平的技术开发平台。强大的研发实力是比亚迪迅速发展的根本。‘BYD’)”,意为“成就你的梦想” 。 车标含义 比亚迪由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，展现比亚迪立足科技的理念。整体的椭圆形结构，彰显比亚迪既是勇立潮头的大船，更是孕育自主品牌的摇篮。S： 1、做什么都能做成第一，业务收入增长快，持续保持经营活动现金流为正；2、电动汽车领域门槛较高，后续发展潜力大，市场空间大；3、受惠于国家政策，近期汽车销售形势很好；W： 1、电动汽车质量还很差，与日本公司的差距很大；、随着业务增长，毛利率与利润率快速下降，说明公司还是处在挑战者位置，没有定价权； ?O： 1、电动汽车技术领先，且国家大力补贴，近几年可能会有爆发式增长；2、电池与代工领域市场稳定以后也会有很好的收益；3、进入太阳能电池领域。 ?T： 1、资产负债率较高，财务上有一定风险；2、王传福个人独断专行，决策失误可能导致的风险；3、短线估值偏高；4、与富士康的专利风险；5、产品质量中的重大缺陷，目前只发现小毛病；有限公司 3