亚华乳业战略规划.pdf

湖南亚华乳业有限公司湖南亚华乳业有限公司 突破资源瓶颈，完善企业管理， 成为中国领先的大型乳业集团 企业战略、营销战略、营销体系构建 项目建议书沟通版 机密 此报告供客户内部使用。未经远 卓管理顾问书面许可，其他机构 不得擅自传阅、引用或复制。 2003.12 在阅读本建议书前，请确认已理解并认可此知识产权条款 知识产权条款 本项目建议书宜严格保密，并受双方签订的保密协定约束。 湖南亚华乳业有限公司(下简称“亚华”或“亚华乳业” ）同意不向非亚华乳业及 其他相关公司责任职员之外的任何人展示、阅读或传递由远卓公司提供的与此项 目相关的资料。 在亚华乳业和远卓公司签署正式协议以前，本项目建议书的知识产权归远卓 公司所有，项目建议书中的内容不能由亚华乳业向任何第三方透露。 如果决定不进行本项目或者选择另外的专业服务公司，亚华乳业应将本项目 建议书归还远卓公司，并保证没有留存本项目建议书的复印件。 1 www.BEXCEL.COM 重要说明 • 本项目建议书系远卓公司对亚华乳业依据现有资料由外及内的审视，因此不可 避免地会引入一些推测和假定。本报告不代表对亚华乳业的结论性诊断和真实 建议。项目开始以后，远卓将会进行深入的内外部调研，从而有可能产生与本 项目建议书中内容不同的结论 • 远卓期待能与亚华乳业就本咨询项目进行更深入的讨论，并最终确认本项目建 议书 • 本项目建议书中的称谓及缩写： – 湖南亚华乳业有限公司：亚华、亚华乳业、委托方 – 远卓管理顾问公司：远卓、远卓公司、受托方 • 本建议书中的亚华乳业包括亚华南山以及亚华宾佳乐 2 www.BEXCEL.COM 目录 •项目背景以及对亚华乳业委托意愿的理解 •远卓对乳制品行业的基本判断 •本项目的解决思路和项目任务展开 •项目成果 •任务、时间计划 •项目组织与报价 •可能参与项目的核心人员介绍 3 www.BEXCEL.COM 项目背景 • “亚华种业”是一家以农业为主业的上市公司，经营范围主要涉及种业、乳业以及房地产，原有乳 业业务载体为南山乳业，南山乳业经营业绩良好，现集团拟投大力发展乳品行业，并已经展开了 一些的企业购并行动，湖南本地乳品企业宾佳乐就是刚刚被整合过来的，拟成立的亚华乳业，正 是以南山乳业为主体，包括宾佳乐以及未来被购并乳业企业的整体运作机构 • 2003年11月27 日，远卓公司贺晓宏先生与王浩先生拜访了亚华乳业。双方