起亚_智跑新车上市策划方案.ppt

谢谢各位观赏！ SPORTAGE R 重点区域上市活动 起亚_智跑新车上市方案 背景： “金地”集团烟台管家品牌推荐， 目的： 提升社会各界对于“品牌管家”服务的曝光度，对于“金地品牌管家”的好感度通过品牌发布转化意向客户，促进销售 活动背景及目的 活动主题 沿用全国上市会主题，并以品鉴会命名 主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行 新车品鉴会 活动概述 时间 地点 形式 参与对象 车辆安排 10月20日——10月30日（经销商自行选择合适时间，建议10月23日或10月24日） 酒店宴会厅：东山宾馆、皇冠假日、丽景海湾等 管家品牌发布+晚会+冷餐 当地媒体/市领导：20名左右 4~5台（车辆鉴赏、试乘试驾） 参与对象 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 报纸：区域主流报纸的汽车板块 电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道 广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率 杂志：区域汽车生活类杂志 网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站 论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛 其他类：各区域按照实际情况进行邀请 参与对象 车主以及潜在消费者： 通过产品体验促进购买，并带动口碑传播 东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户 其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库） 环节概述 整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成， 产品介绍；新车揭幕 环节：表演+新车亮相 科技 动感表演 表现SLC受众的Life style 环节：表演/Party 动感 现代舞表演 环节：开场演出 进化 PART1:新车上市 新车亮相 新车介绍 PART2: ROADSHOW 深入认知 近距离体验 PART3:冷餐PARTY 媒体关系维护 提升品牌好感 主要内容 活动流程图 冷餐party 领导祝酒 Party/表演 抽奖环节 活动结束 Reception 新品登场 试驾 发车仪式 试乘试驾 领导祝词 开场视频 开场表演 全国上市会视频 新车揭幕 产品介绍FLASH 领导合影 媒体拍照 15:20 ~ 14:45 ~ 15:20 来宾签到及入场 Cocktail 13:30 ~ 14:00 14:00 ~ 14:45 场地安排、物料制作、嘉宾邀请 前期准备 9.30——10.20 —— 试乘试驾 15：20 – —— 冷餐PARTY/抽奖/互动 14：50 – 15：20 10.21-10.31 （建议10,23或10.24） 现代舞 开场表演 14：06 – 14：10 30秒开场视频 开场视频 14：05 – 14：06 循环播放TVC宣传片 暖场 14：00 – 14：05 现场签到、Cocktail、现场乐队助兴 签到 13：30 – 14：00 领导口述价格 价格公布 14：20 – 14：22 4分30秒产品介绍FLASH 产品说明 14：15 – 14：20 车辆揭幕 车辆揭幕 14：13 – 14：15 领导致辞 领导致辞 14：10 – 14：13 表演 媒体拍照 嘉宾合影 项目 与在场嘉宾合影 14：22 – 14：30 14：30 – 14：45 探戈、打击乐、爵士等 14：45 – 14：50 详细说明 时间节点 活动时间安排 环节说明 Cocktail VS 现场乐队 丰盛食物和放松的现场乐队演奏，营造时尚舒适的期待气氛。 进行现场调酒表演，增加看点。 暖场音乐时尚优雅，各区域以此为标准自行选择合适的乐队和曲目。 开场表演 以动感时尚的现代舞开场。 现代舞要求： 时尚动感，舞蹈动作和服装具有简练精 悍的科技感尤佳。 环节说明 领导致辞 VS 新车揭幕 开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞； 致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕 环节说明 产品说明VS价格公布 舞台屏幕播放产品视频； 视频结束，主持人邀请领导上台公布价格，LED显示价格数字。 嘉宾合影VS媒体拍照 主持人邀请相关领导嘉宾上台合影留念。 留念结束后主持人示意领导下台，邀请媒体进行拍照。 环节说明 PARTY:祝酒词 VS 表演（舞蹈\现场乐队） 领导祝酒，宣布PARTY正式开始； 舞蹈表演为热情的恰恰、伦巴、探戈等， 快速营造欢乐气氛。 现场乐队演奏应为时尚动感的风格， HIGH起现场。 环节说明 PARTY: 抽奖\互动问答 互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获得东风悦达起亚提供的精美礼品 抽奖：根据来宾的名片等