中国1_4线市场营销生态洞察.pdfVIP

TOPICS Ⅰ专题 当今的互联网，谁能准确快速地洞察到网民的行为特征及趋势，谁就能在数字营销领域 中占据主动。网民行为也因此成为数字营销行业的热点，但行业内却罕有覆盖面广又同 时有深度的研究成果。 年 月 日，在以“洞悉心声智领变革”为主题的 腾 011 4 28 2011 讯智慧峰会上，腾讯公司独家发布了名为《虚拟世界真实 信赖》的“数字媒体白皮书”，通过对 线城市网民的网 2 1-4 络使用行为调研结果进行深入分析，依照其对互联网应用使用偏 随着互联网技术的提升和网络应用的推广、普及，网络 好及对互联网的态度进行分类。白皮书还对当前快速变迁的互联 已从神坛走向大众，正在满足越来越多的生活需求。网络 网，由新生应用引发的网络行为变化进行总结归纳，提出了整合 便捷、实用、丰富的优势，使其成为现今不可或缺的资源。 体验的理念。透过《虚拟世界真实信赖》“数字媒体白皮书”，看 鉴于网络对人们衣食住行等生活必要项目的全面辅助和满 似错综复杂的网民行为与地域区隔，有了一些规律可循。 足，其已成为生活的一部分。人们与网络互通、互动的行为 习惯，已使生活和网络成为不可分割的整体。由此，网民、 生活已随网络一起，迈入实时化时代。 网络与生活的交融，在生活的四个基本面——衣食住 行，体现得最为明显。网络所具有的便捷、实惠特性，令跨 区域选购、送货上门成为可能。网络不但带动了服装销售， 为了能真实反映各地网民用户在互联网使用方面的多样性和差 而且还促就了网络购物消费市场的繁荣。易观数据显示， 异，腾讯走访了分别代表中国东南西北中最具代表性的省份，和各地 年中国网购规模已达 亿人，交易规模