四川沱牌舍得酒品牌整合营销传播策划方案.ppt

舍得深度沟通模块 舍得国学 现有已确定国学讲师：徐佑良、 顾瑞荣、傅杰 根据之前试点经验，在与授课老师进一步沟通，完成课程开发及相应物料准备后，即可进入规模实施阶段 舍得国艺 采用类似舍得国学的操作模式，将适合的传统艺术家组织起来，通过会所等向高端人群赠送演出 舍得国典 在线装书的基础上完善舍得出版物，争取整合到官方资源。以舍得冠名出版的方式扩大影响。 与书店合作，将舍得出版物放置到书店终端销售。本身就是极好的宣传媒介。 舍得深度沟通模块 舍得深度沟通模块 我们需要的是类似这样的表现形式…… 古典文化的现代解读 何训田 《波罗密多》 《阿姐鼓》 古典文化的现代解读 云门舞集——林怀民 现代舞 ——《行草》 舍得深度沟通模块 舍得国典 线装书设计 客户增值服务 深度沟通战略的实施系统化，规模化后。就可以将客户增值服务嫁接到公关活动中，将所有的传播资源串联盘活，真正完成深度沟通的战略目标。 培训机构 高端会所 高尔夫 消费品高端用户 高端消费场所 我们可以比现在做的更好，也必须比现在做的更好…… * * 翡翠 紫砂 目录 前言 从产品开始的品牌之路 市场定位 建立品牌 营销计划 整合传播 定位 定义目标市场 消费者行为分析 竞争分析 核心价值体系 产品属性 气质 态度 审美 建立品牌 规划品牌体系 创意品牌元素 品牌识别体系 名称、标识、包装、广告语、标准符号、声音、网址、代表形象 设计营销计划 产品生命周期 竞争环境 消费者行为 营销方案 阶段性目标 4Ps 整合传播 受众沟通分析 消费者行为 创意策略 传播执行 媒介计划 创意表现 阶段作业内容及成果 * 创意策略 阶段目标 回顾一下消费者洞察 消费者接收信息的方式和渠道 定位 定义目标市场 消费者行为分析 竞争分析 核心价值体系 产品属性 气质 态度 审美 建立品牌 规划品牌体系 创意品牌元素 品牌识别体系 名称、标识、包装、广告语、标准符号、声音、网址、代表形象 设计营销计划 产品生命周期 竞争环境 消费者行为 营销方案 阶段性目标 4Ps 整合传播 受众渠道分析 消费者行为 创意策略 传播执行 媒介计划 创意表现 阶段作业内容及成果 * 创意策略 阶段目标 整合营销传播的核心 平衡大众传播的数量，坚持更精准的传播策略 一次典型的整合营销传播 -*- 第一天，你在东方卫视看到了JOHNNIEWALKER新的电视广告 一次典型的整合营销传播 -*- 你感到有趣并且好奇，通过GOOGLE很容易的登陆了JOHNNIEWALKER的网站， 发现这个故事并才刚开始。 一次典型的整合营销传播 -*- 你发现事情没有这么简单，一次好奇的登陆使你在网站上逗留了20分钟 一次典型的整合营销传播 -*- 你回家打开电视，收看音乐频道，其中报道了陈奕迅四地巡演。在演唱会现场你发现JOHNNIEWALKER出现在现场大屏幕上。 一次典型的整合营销传播 -*- 两天之后你约了朋友去看电影《集结号》，片头广告时间你又看到了JOHNNIEWALKER的广告，你发现你的朋友也看过，但他并不了解其他的内容，于是你和他谈论了这个故事。并且争论几位男主角的做法是否正确。 一次典型的整合营销传播 -*- 看完电影，另外几个朋友约你们到酒吧相聚， 你到达时发现他们正在喝JOHNNIEWALKER， 朋友们看到你很高兴，大家一起举杯，这时候你带头说了一句： Keep Walking 比较一下我们的品牌体系 ？ ？ ？ ？ 由核心价值体系出发，我们可以开始创意 德芙巧克力 ——此刻尽丝滑 ——辅助元素：柔软的丝带 现阶段需要补齐的品牌元素 现阶段需要补齐的品牌元素 现阶段需要补齐的品牌元素 国际品牌的网站 国际品牌的网站 真正的差距，并不是于设计的水准和投入。 以企业为中心，还是以消费者为中心，才是决定网站能否发挥传播作用的关键。 我们的网站应该是这样的 舍得智慧的延伸 以消费者体验为核心，融合新古典艺术，舍得感悟，舍得商业智慧 舍得各地推广活动的整合与发布 对中国古典文化的深入理解和表达 我们的消费者是时间紧张的高端人士，他们难道会为了再次阅读广告而登陆我们的网站吗？ 我们通过大量的传播成本，使消费者对品牌产生了更多兴趣，如果不能给出真正具有深度的内容，巩固他们的认知，那将是传播资源的巨大浪费。 平衡大众传播的数量，坚持更精准的传播策略 根据与华东公司的深入交流，我们将之前提交的媒介计划，根据阶段目标进行了调整。 杰信所提报的媒介计划，来自从定位开始，基于消费者洞察和竞争的一系列系统分析的结果。 品牌没有捷径可走，节约时间最好的办法就是一开始就走正确的路。 舍得酒08年夏季至国庆传播计划 广播广告媒介价格 广播广告文字脚本已单独提报 创意策略及表现 以舍得智慧为核心，以现代视角表现传统文化中代表性元素。取得消费者价