湖北麻城“魅力红杜鹃，幸福新麻城”城市旅游整合推广策划方案.pptVIP

推广背景 2011年3月，中国花卉协会杜鹃花分会专家组对龟峰山杜鹃花海进行了实地考察和 评审，授予麻城市为“中国映山红第一城”的荣誉称号。??????? 2012年，麻城通过“魅力红杜鹃 幸福新麻城”的主题，着眼于旅游创新，通过杜鹃 花节为麻城城市旅游赋予主题内涵的同时，希望继续提高游客参与度，并提升麻城旅游 的知名度和美誉度。 推广背景 ★推广定位 ★推广策略 ★媒体推广建议 ★推广定位 推广定位 麻城主题旅游营销推广需要： 确保一种群体性的旅游热潮的出现， 对哪些目标受众人群说话，怎样的说？ 决定了麻城城市主题旅游营销的核心价值， 从而最大程度地累积麻城城市主题游的营销效果， 并进而激发目标消费群体积极对麻城主题游进行消费，最大化体麻城主题游的营销价值。 我们要对哪一群人说话？谁是我们核心的消费群？这决定了我们麻城主题旅游的推广策略。 推广目的 推广主题：魅力红杜鹃 幸福新麻城 城市形象塑造 旅游主题推广 通过红杜鹃节文化 塑造麻城城市形象提升城市地位 通过推广红杜鹃节主题文化 吸引目标旅游人群参与 城市形象塑造 城市形象塑造 塑造麻城城市形象，提升麻城城市知名度和美誉度，打造麻城城市地位。 旅游主题推广定位 利用旅游主题有针对性的沟通定位（目标人群细分） 主体目标旅游人群定位 年龄集中在22——60岁之间，月收入2500—20000元之间 白领人群 企业领袖 享受型人群 自由工作者 外籍人士 各种婚龄的夫妻和家庭 ★推广策略 推广策略 以麻城城市形象塑造为核心，并借助杜鹃花节主题旅游文化，精准沟通目标旅游人群， 最大化营销麻城城市，将麻城城市形象推广价值最大化。以此建立麻城城市营销的推广传 播体系，吸引更多的人参与到麻城城市旅游中。 以城市形象塑造为核心，辅以主题旅游文化的营销推广策略！ 麻城城市品牌 推广主题 传播主线 2012旅游主题：魅力红杜鹃 幸福新麻城 核心主题 旅游产品 利益点 2012第三届 麻城主题杜鹃花文化旅游i节 其他主题旅游产品 城市形象塑造：中国映山红第一城 麻城旅游点： 国家AAAA景区龟峰山 麻城：杜鹃花城 「湖北·麻城」 以立体的传播模式进行全面包装 以“魅力红杜鹃 幸福新麻城”为推广主线，围绕各主题产品，以点带面， 形成旅游热点。 借助立体的传播模式，完成麻城的知名度和美誉度的提升。 ★媒体推广建议 ·平面广告 ·网络专题 ·电视专题 立体传播 网络专题 中国网是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）管理 的重点新闻网站。 国务院新闻办直属媒体平台； 各大部委新闻发布会指定直播媒体； 中国政府对外宣传的门户网站； 唯一以“中国”命名的新闻门户网站； 拥有10个语种11个版本的国家级网络媒体； 做为政府重要的网站信息源，其发布的内容经常被主流商业门户网站转载和套用； 网络专题 以中国映山红第一城品牌主题，借助政府重点网站 “中国网”定制麻城大型城市营销专题网页，发布 相关旅游文化专题稿件，提升麻城城市知名度，塑 造麻城城市美誉度，并将专题相关内容专题稿件推 送至主流商业门户网站： 新华网、新浪网、搜狐网、凤凰网。 《魅力红杜鹃 幸福新麻城》 《四月麻城 看满山红遍》 网络专题 麻城城市形象大型网络专题参考： 江西革命福地绿色生态城——江西铜鼓。 电视专题 《探索·发现》是中国电视史上一个大型人文历史与自然地理类的纪录片栏目。 栏目以纪录片手法讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，挖掘 历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，展示中华文明的博大恢弘，是中国的地理探索，中 国的历史发现，中国的文化大观。 电视专题 以《穿越映山红》做为主题，定制城市专题纪录片，邀请专家、政府官员证言印证湖北麻城 “中国映山红第一城”的由来，推介杜鹃花节，提升麻城城市品牌形象。将节目推送至中央电视台 《探索·发现》节目。 电视专题 《旅游卫视》是国内唯一一家以旅游为主的综合频道，其《有多远走多远》栏目是 旅游卫视强势栏目之一：强调华人视野、个性体验。用中国人的视角找风景、看世界！突出 民间视角、倡导自我发现，颠覆传统旅行节目概念，以真人秀之形态，背上行囊、勇闯天涯！ 电视