白酒专卖店开业策划方案.doc

湟金酒业开业策划方案第一部分 活动基本内容????一、活动目的????在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人气，提高专卖店知名度和酒销量的目的。????二、活动地点????????三、活动时间2013年月日????四、活动对象????酒的消费群体、过往行人和嘉宾；????嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。????嘉宾邀请范围：????A、××集团股东和领导????B、政府相关负责人????C、投资贸易洽谈会相关负责人????D、新闻记者 ????E、经销商代表????F、品酒专家????第二部分 主题活动????一、魔术表演????让魔术师专门设计几个酒方面的表演节目，如把变成酒，把带有OGO的纸张变到观众口袋中，把的纸张变成人民币……????活动目的：春晚，刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热！我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉求融合到魔术里，既可以吸引人气，又可以达到宣传的效果。????二、合影送礼????同时，照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念；????活动目的：专卖店开业活动的目的，除了提高知名度和酒销量外，。????????促销连环计????通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变过程：????去看看——想要买——买多点——一起买——买更多????三、报销车费（去看看）????消费者可打的到专卖店参加活动，购买酒时，凭的士发票可抵10元货款（有购买才有报销，每人最多只报销10元）；????活动目的：一个成功的开业活动最主要的就是有足够多的人参加，从而制造出一定的人气效应和轰动效应，×××专卖店附近人气不是很旺，为弥补这一缺陷，防止开业当天出现冷场，特设计这一促销活动。????四、免费品酒（想要买）????所有参加活动的人都可以免费品尝。????活动目的：消费者的购买心理是一个复杂的过程：刺激（内外）产生需要—需要产生—购买动机—导致购买行为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉，能有效促使其产生消费行为，并建立一定的信任度和忠诚度。????五、买送一（买多点）????单个消费者购买五瓶同样的酒即可再获赠一瓶（刚好一箱酒）；????活动目的：能够充分刺激消费者的购买欲，并促其一次性购买较大的数量。????六、拼购优惠（一起买）????凡三个人起联合购买，则可集体享受折优惠；????活动目的：有助于形成联动购买效应，进一步扩大销量。????七、奖”（买更多）????届时在专卖店里摆放，里面含有抽奖单；凡消费满399元（打折后）的顾客都有机会，中奖者到前台兑奖。（百分之百中奖）????活动目的：……本活动的设计，让消费者…并且，对于抽奖资格有一定的消费金额限制，能起到鼓励消费的作用。一等奖一名：999元；二等奖两名：399元；三等奖69名：×××波尔多干红一瓶；幸运奖；幸运奖228名：个；（抽奖总数为300个，中奖概率为100%）????第三部分 活动流程????一、前期准备阶段????1、我方将开业策划草案送**审阅，就方案做出实际性的修改意见。????2、双方，确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排，对项目设置做出决定，并做出详细的方案。 ????3、，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作；????二、制作、实施阶段工作安排????1、，发出请柬，邀请嘉宾；????2、，联系魔术表演演员，沟通设计好相应表演节目????4、，确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、礼品等)。 ????5、，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。????6、，宣传跟进，夹报广告、单发放。????三、现场布置阶段工作安排????1、，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、等的布置工作。????2、，完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。????3傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物料准备好，搬到专卖店里，由共同全面检查验收。所需的物料有：拱门、小气球、条幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水、花篮、剪彩带、礼花、剪刀、绶带、音响、数码照相机、电脑及相片打印机、合影礼品（含品牌故事介绍单）、魔术表演所需物料、品尝酒及杯子（可用一次性纸杯）、开瓶器、（里面有抽奖单）、奖品。????四、活动实施阶段工作安排????1、，上午7：00工作人员、礼仪小姐、演员到达现场做准备工作，工作人员做好现场安全工作。????2、上午8：00礼仪小姐、演员准备完毕。????