意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案.doc

意大利MO现代实木家具—成都圣地亚专卖店 开业整合营销推广策划案 ●目? 录活动背景…………………………………………活动主题…………………………………………活动目标…………………………………………活动程序…………………………………………活动方案…………………………………………经费预算………………………………………… ●活动背景：（以下简称）是目前档，地处由于前期没有做较大力度的推广，本项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着等强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升项目在行业中影响力，打造的美誉度及品牌形象。 ?每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是销售的黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的。活动主题： ????????? “MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村●策划原则： （1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现家居。 （2） 通过本次开业促销活动，务必要在消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3） 体现高品质、品位的高端家居的形象。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们。 （7） 本着“人气造商机淀商机”的原则来执行本方案。? ●活动程序本策划案由两部分组成?开业庆典? ?促销活动? ?第一部分 开业庆典 一、筹备安排 1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：——中庭广场 3、活动内容：——MO圣地亚专卖店开业仪式4、举办时间：暂定200年月日。5、交通安排：主办负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女 (说普通话，)8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 负责人B、 主办单位负责人C、 权威机构D、 知名人士、记者E、 9、广告宣传：根据“”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展经营战略路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即开业庆典仪式在何时何地举行，介绍、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前天内即订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品印制广告： 宣传单页、礼品袋、…… 10、工作安排：A、前期准备阶段：2008年月5（1）200年月5日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公关，针对及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：2008年月（1）200年月日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。（2）200年月日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 （3）200年月日，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演、主持人、礼仪小姐必须确定。C、现场布置阶段工作安排：2008年月（1）200年月日，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、的安装工作。 （2）200年月日，开始现场的布置工作：完成主席台的搭建及背景牌安装，完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。（3）200年月日，晚上：00前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排2008年月（1）200年月，上午：0工作人员到达现场准备工作：安保人员正式对现场进行安全保卫。（2）200年月，上午：0礼仪小姐准备完毕。（3）200年月，上午：0主持人、摄影师、音响师、记者、演出人员准备完毕。 （4）200年月，上午：0活动正式