园博商业中心广场开业推广活动方案.docx

园博商业中心广场开业推广活 动 方 案目录1.庆典推广活动背景2.庆典推广活动主题3庆典推广活动目标4.庆典推广活动程序5.庆典推广活动细化方案6.经费预算促进推广活动背景：园博商业中心是目前档次最高的红木家具和玉器销售专业市场，地处白龙路世博吉鑫园对面。但由于前期没有做较大力度的推广，本商业中心还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边商业配套不够成熟，在这一区的域商业氛围不够理想。当务之急，必须得迅速提升本商业中心在行业中影响力，打造园博商业广场的美誉度及品牌形象。 每年秋冬季无疑都是家具装饰的最佳季节，也是家具装饰品的销售的黄金季节。通过庆典的系列促进推广活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典的机会一定要抓住。三，促进推广活动主题：红木、珠宝玉器收藏级大师作品，盛装登陆云南！四，策划原则：（1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家具装饰和珠宝玉器市场特点（惊爆度）。 （2） 通过本次开业促销促进推广活动，务必要在昆明消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。（3）体现园博商业中心的高品质、品位的高端家具玉器商业广场的形象。（4）促销促进推广活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇度）易操作。（5）促销促进推广活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。（6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们园博商业中心。（7） 本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。开业庆典第一部分 开业庆典仪式筹备安排 1、促进推广活动规模：参加人数不限，现场装饰以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式氛围为基准，促进推广活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、开业庆典活动地点：园博商业中心——世博吉鑫园对面3、开业庆典活动内容：园博商业中心开业仪式4、举办时间：暂定2010年12月8日。5、交通安排：主办单位负责安排好贵宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、促进推广活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、促进推广活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃氛围)最要邀请昆明电视台或昆明电台的主持人到会主持。8、贵宾邀请： 贵宾邀请，是仪式促进推广活动工作中极其重要的一环，为了使仪式促进推广活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请贵宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要贵宾应派专人亲自上门邀请)。贵宾邀请范围：政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人主办单位负责人业内权威机构及专家学者业主及商家9、广告宣传：根据“园博商业中心的”的品牌营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪促进推广活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于昆明广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求:1开业告示要写明事由,即园博商业中心开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在促进推广活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告： 宣传单页、礼品袋、10、工作安排：A、前期准备阶段： （1）2010年8月15日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保促进推广活动成功举行。（3）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排： （1）2010年8月25日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。（2）2010年9月3日，各种促进推广活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。（3）2010年9月4日，应完成促进推广活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。C、现场装饰阶段工作安排： （1）2010年9月6日，开始现场的装饰工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。 （2）2010年9月7日，开始现场的装饰工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、贵宾座椅、音响的摆设装饰， 并协同有关人员检查己装饰完成的物品。晚上12：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的装饰。（3）2010年9月8日，早上7：00时前，对全部环境装饰进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、促进推广活