化妆品行业外企营销策略研究.docVIP

题 目: 化妆品行业外企营销策略研究 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 摘要 爱美之心，人皆有之。随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对美的追求表现得越来越强烈，对化妆品的消费能力也在不断增强。在中国2001年加入WTO之后，越来越多的外资化妆品企业涉足国内市场，使得竞争更加激烈。而跨国企业在进入策略、竞争策略、营销模式、品牌形象的建立等方面有很多成功的经验，值得国内企业学习与借鉴。 本文通过对中国化妆品市场中的代表企业，主要是一些知名的外资企业营销策略的相关分析，根据我国化妆品市场消费特点，结合我国化妆品企业自身发展的实际情况，从中提取有助于我国化妆品企业了解和学习跨国公司的战略与营销策略，以期提升本土化妆品企业未来的竞争力。 关键词： 化妆品行业 代表性外企 比较 营销策略 Title The Marketing Strategy Research of Representative Foreign Company in Cosmetics Industry Abstract Everybody likes beauty. Along