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从《非诚勿扰》的成功谈电视栏目定位与形象包装 《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目。此栏目一经推出就受到了广大的关注。婚恋交友类的节目这个创意，其实并不算新鲜，因此它的成功还在于它的栏目定位与形象包装，而栏目的定位与包装则源自于栏目的个性化观点。 《非诚勿扰》栏目坚持着栏目个性化的观点，打破了传统婚恋栏目男女数量相等的，一轮一轮配对的模式，创造性的改为一个男面对二十四个女的模式，使栏目的节奏加快，戏剧性加强，增加了观赏与娱乐价值，更符合年轻人的性格与习惯，这样的栏目自然会让人眼前一亮，但这只是观众看到的个性化的表象，对于其成功的原因还需要深入的挖掘与研究。 一 定位 ? 明确的定位 《非诚勿扰》一个为剩男剩女打造的节目，以其独特的娱乐性与参与性收到了广泛的欢迎。此节目被定位为大型婚恋交友节目，以婚恋为主题，针对8090后以及其亲属。一个成功的栏目需要一个明确清晰的定位，《非诚勿扰》也不例外。但是这个定位似乎并没有跳出传统的婚恋栏目的定位，其实不然，这个定位只是表面与粗略的，其个性化定位还主要得益于它的深层定位。 ? 深层定位（软性定位） 《非诚勿扰》超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界，触及到了当代人们在爱情与现实之间的迷茫。这不同于以往的定位，传统的定位是硬性的，用冷冰冰语言描述的，而这个定位却是软性的，没有书面的认定却深深植根于栏目中的，我把这个叫做深层定位，也可以说是软性定位，《非诚勿扰》的深层定位就是引发人们对婚恋观的思考。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这便是这个栏目的成功之处，没有一个观众会为一个没有价值的节目买单，而这个节目的价值便是引发了观者对婚恋爱情观的思考，。当今的观众越来越挑剔，看电视不仅仅是获取信息和单纯的娱乐，他们希望在节目中获得情感的共鸣，心灵的慰藉抑或得到压力的释放，所以一档栏目的定位不应该再是以往简单的“做什么”“给谁做”了，更需要情感，情绪，个性观念，潮流等因素的介入，这亦是栏目价值的体现。更值得一提的是该栏目的情感婚恋定位与江苏卫视“情动天下，幸福中国”的频道定位契合，这也是很值得学习的，观众对频道的定位理解影响着对栏目的看法，这和人们不会在电影频道看新闻的道理一样。 ? 对定位的总结 一档栏目既需要一个明确的定位，又需要一个深层的定位。明确的定位使栏目有一个大方向，而深层定位会使栏目更具魅力，深层定位要向情感与观念方面挖掘，能引起观众的认同与共鸣，使其植根于观众的思维中，让人一提起相关方面的争论就会想起并拿栏目中的观点作为参考，让栏目成为人们感性世界的一部分。 二 形象包装 　 《非诚勿扰》的”大众化”包装与”别具一格”的形象 《非诚勿扰》节目包装非常精心细致精美到位。不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准，处处充满着时尚。参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看点。节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选””“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。《非诚勿扰》的主持：《零距离》的名嘴孟非，嘉宾为嘉乐。主题音乐每到不同的环节不同的情况，都会有不同的背景音乐映衬，如：所有女嘉宾出场的背景音乐 ：《Girlfriend》 歌手：艾薇儿，男嘉宾出场的背景音乐：《Can You Feel It》 歌手：Jean Roch。虽然包装精美细致，但包装得无外乎舞台，参与者，音乐，灯光等几个方面，但为什么会产生不同于其他的形象呢？ 关于包装与形象 现在的文娱节目的包装方法都大同小异，所以精致与创新就显得尤为重要。电视节目包装包括内在化包装和外在化包装。内在化包装是对节目的内容进行的包装，节目只有不断提高内容质量，才能从根本上保证自己在激烈的竞争中屹立于不败之地，节目的节奏要紧凑，感染力要强，节目内容要在围绕主题的基础上不断创新。舞台灯光音乐等要多样化，精致化，一档高品质的栏目要从每个细节做起。电视节目的外在化包装就是追求形式上的感召力，因此它力求形式上的多样化、丰富化和视听觉的生动感。节目的宣传片要符合节目的定位，节目的标识要容易识别，既要在本频道投放相应的宣传，还要与其他媒体如杂志