豪雅2012年广播媒体合作方案.pptVIP

豪雅2012年广播媒体合作方案 资源整合 制胜共赢 品牌故事 自1860年以来，豪雅始终是瑞士知名前卫腕表和计时码表的典范，也是规模最大与发展最迅速的瑞士奢侈腕表品牌之一。这个瑞士制表业的传奇从运动中汲取积极承诺，创造出了有史以来最准确的计时仪器和由运动激发灵感的计时器。目前，豪雅是第一家能够精确到十分之一、百分之一、和千分之一的奢侈腕表品牌。从20世纪20年代的奥林匹克运动会，到凭借精确到万分之一秒的卓越技术成为传奇印迪500赛车官方计时器的全新角色，豪雅不断追求创新、卓越、表现和声望，不断攀登更高的目标。 这个品牌与2008年F1世界冠军、沃达丰-迈凯轮车队车手刘易斯﹒汉密尔顿(Lewis Hamilton)长达六年的合作便可证明这些，豪雅与迈凯轮车队长达25年的密切合作、 以及与其车手刘易斯与海基﹒科瓦莱宁(Heikki Kovalainen)的代言都不断地证明着品牌的追求和理念。豪雅更通过与2007年F1世界冠军、法拉利车队F1车手基米﹒莱科宁(Kimi R?ikk?nen)，全球排名第一的高尔夫球手老虎伍兹(Tiger Woods)、WTA网球冠军玛利亚﹒莎拉波娃(Maria Sharapova)、Nascar偶像杰夫﹒乔登(Jeff Gordon)、F1车手兼眼镜系列代言人塞巴斯蒂安﹒布戴(Sébastien Bourdais)、F1车手塞巴斯蒂安﹒瓦特尔(Sebastian Vettel)、以及好莱坞标志性人物莱昂那多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)和宝莱坞明星沙鲁克﹒罕(Shah Rukh Khan)等人的携手合作，成为凝聚魅力和品质的标志. 豪雅是瑞士制表业最高级俱乐部FHH(高级钟表基金会)的特权会员。 品牌定位 奢侈 高端 尊贵 时尚 运动 实力媒介推荐 广播——商家广告投放的优势媒体 数据最具说服力，广播的普及率是不是让您没想到？ 现代社会快节奏的生活使人们很难处于一种专注的接收状态，因此，无需劳神费力看文字、图像的广播，常常被当作“背景”、“伴音”而被移动人群，尤其是“信息缺乏恐惧症候群”所接受。 一项最新调查表明，中国百姓中广播的接触率为64.4%，有7亿多人听广播，收音机的普及率达69%以上，都市人听广播的比例更高达72%。 广播的特性 准确、直达——针对目标对象，有的放矢 伴随、流动——贴身伴随收听，适合未来生活方式：在路上 互动参与——受众参与度提高，注重互动、交流 非视觉媒体——唯一解放眼球的媒体，缓解视觉压力 高性价比——低花费实现高频次传播影响目标消费群 实力媒介推荐 广播的优势：最大范围覆盖与最高性价优势 广播具有最大范围的覆盖：与电视的覆盖范围基本相同，均为93%以上 广播听众的文化水平和收入水平高于电视受众：广播听众平均文化水平为高中学历，而电视观众为初中 广播具有选择性：广告主可以直接针对可能购买你的产品和服务的目标消费者进行广告，如年纪较轻的听众午间和晚间的收听人数较多，而老年听众则较多地集中在早间时段收听广播 广播拥有高频次、低费用、高记忆度的特点，是性价比最高的媒体 广播灵活、快捷、有效，与其它媒体互补性强 实力媒介推荐 广播广告成本低、频次高 与其他大众媒体具有最强的互补性！ 实力媒介推荐 中国知道分子频道 （城市中文化程度较高的人群 ） □ 频道主题 ：新知100——资讯集成频道 □ 节目定位：汇总“地产、金融、汽车、体育、城市、家居、娱乐、消费、健康”九类社会焦点咨讯； 体验新闻现场，追踪事件变迁 ； 对热点事件和热门话题的评说、解析 ； 听众足不出户，就可以知道天下事。 以都市主流消费群体为目标受众； 挖掘不同行业、精英的成长历程，启迪人生； 深受上班族、办公室人群和时尚消费人群喜爱的节目； 听众年龄段集中在25—65岁，极具创新精神； 资讯容量大，知识面广； 听众有较高的忠诚度。 黄金资源推荐 《朝闻天下》、《经济信息联播》、《24小时》、 《音乐先锋榜》等优秀高质央视节目直播节目冠名 * *