《地铁里的声音》商务品推活动案.pptVIP

天下玩乐令-”乐”進地铁品推活动案 見證·傳奇誕生 见证·还原生态 真实回顾 万众瞩目的原生态展现 《地铁里的声音》表现的不仅是件音乐盛事，是媒体和音乐迷瞩目的焦点，同时也引起了更广泛的关注。信息发布后，将会在校园及民间掀起了摇滚热潮。北漂一族生活的真实体现，引起了新闻媒体强烈关注；而他们坚忍不拔的精神，更是点燃了他乡人的奋斗情怀 期待·傳奇出現 活动介紹 中國首部地下唱片出击 《地铁里的声音》将以最真实再现，打造中国音乐史上第一张自然态度地铁专辑。它将以无与伦比的原始效果和震撼的刺激体验，开创地下音乐的新纪元。 民生，让呐喊更切入心扉 《地铁里的声音》除了出色的音乐和精彩的表演，还有一个重要的因素就是充沛于音乐中凛然的民声“呐喊”，这让观众热血沸腾。 品推TARGET 北漂市場 高关注的呈现 不仅满足”聽”與”商品導購” ，慾望触动心灵深处 我愛的歌他都有， 我真的好想擁有他 原来，就在等这种体验 音樂=品牌、人人皆知 北漂人口领导品牌， 气势重现 经典纪念、期待再临 顛覆性 品牌体验心靈冲击 ROI 校園活動理想效果 借由推广部傳媒推广营销经验，将”地铁声音”Campaign效益推到极致。 广宣传、重造势 人人参加，有悲有喜， 有奖有赏 娱乐媒介全运用 活动介绍 请你们补充说明 活动总导演介绍 空空 执行公司介绍 地下摇滚团队介绍 市場分析 宣傳計畫 周清泉 (任达华饰演) 执行传播 打造最强活动传播媒体矩阵 户外路牌/ 户外LED大屏幕 门户网站 网络宽频 报纸/杂志 手机媒体 电视/VOD 地铁里 的声音 航空/铁路/公交 等移动电视 楼宇液晶屏 影院终端媒体 影片信息有效覆盖超过10种媒体渠道 超过50家媒体报道影片内容 预计有效受众群超过1千万人次 宣传计划 市場分析 宣傳計畫 2010年 4月 北京地铁活动启动仪式 ??? 2010年 5月 “寻找黄家驹”活动启动 ??? 2010年 6月 《活动启动》开机新闻发布会 ??? 2010年 7月 《地铁声音》光盘杀青发布会 ????2010年?7月?? 北京公司公益巡回宣传 ??? 2010年 7月???校园同步公演 目標受众 市場分析 人群构成 城市青年男女 主力人群年龄在18岁至35岁 摇滚音乐的爱好者 暑假的学生群体 都市白领阶层，情侣 摇滚明星团队等的Fans 人群描摹 城市中、高收入人群 消费力旺盛，对价格不敏感 乐于体验和尝试新鲜事物 较强的时尚感和前卫的休闲、娱乐观念 喜好娱乐，风格化的易感染人群 中、大学生 年青白领 业届高管 适合情侣及全家观看 市場分析 携手·传奇共创 行銷計畫 产品植入 贴片廣告 活动阵地搭载 联合推广 市場分析 【產品植入】 《地铁里的声音》产品植入概述 让品牌同一摇滚大师同现激情时刻！ 产品演示情节 ---剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。 例如： 对白植入（台词、行动烘托） ---剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。 例如： 在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。但是，这一桥段与电影的主剧情线路、人物性格、主人公命运关联性不强。 【产品植入】A级 道具植入 ---在活动表演中，活动中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚焦体现。 场景植入 ---外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央并聚焦体现 主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。但与情节、人物性格、剧情发展没有任何关联。 【产品植入】B级 市場分析 【产品植入】B级特别说明 企业可将品牌做成常规或异型巨幅广告牌植入在电影中，获取高频次曝光机会。 拍摄背景的植入 ---产品做为影片画面背景体现，产品或品牌标识出现（或不完整出现），且不在镜头焦点中。 拍摄前景的植入 ---产品放置画面中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别。但曝光时间非常短暂（通过不多于1.5秒）。 曝光时间短，出现次数少，且位于画面的次要位置，品牌或产品标识出现不完全或曝光非常短暂。 【產品植入】C级 市場分析 【产品植入】 《地体里的声音》适合植入产品类型 食品/饮料 啤酒/冰品 服装/ …… 品牌到达率 150 ％，报价：300万 植入回报 巨型广告牌1块，可作成产品异型广告（曝光10次以上） 设计一段剧情，展示产品功