“金阳·骑龙山庄”广告推广计划书.docVIP

“金阳·骑龙山庄”品牌管理实施方案 （营销推广方案） 说明 重庆金阳房地产开发有限公司所开发的地产项目——“金阳·骑龙山庄”，自面世以来，以极具巴渝地方特色的产品打造和准确的市场定位赢得了公众的好评，并在房屋销售上有上佳的表现，正推出的第三期工程也表现出良好的发展势头，根据重庆金阳房地产开发公司的意图，本次营销推广计划以品牌形象的延续为主要目的。 因此，我司（澳美广告）品牌管理部根据以上情况提出本案目前推广的主要方针： “金阳·骑龙山庄”的品牌形象定位： “金阳·骑龙山庄”的品牌资产： 品牌认知： 即“金阳·骑龙山庄”在人头脑中的物质形态，是可以用眼睛看到的内容 ——人景互动的巴渝山水园林小区。 品牌联想： 即听到或看到“金阳·骑龙山庄”以后所产生的联想 ——温馨、亲切、舒适、回归、寻根。 感觉品质（品牌主张）：即“金阳·骑龙山庄”所倡导的生活方式 ——体味传统巴渝山水情趣，感受现代巴渝生活节奏，充分体现巴渝情结。 品牌忠诚： 由以下两种因素构成 产品忠诚度——已经有了初步的品牌忠诚度，但是程度较低只是基于产品本身的认识。影响最大因素依然是：地段、价格、服务等。 品牌偏好度——这是品牌资产中最大的利益，也是本案推广中要重点解决的问题，并因此而开启“金阳·骑龙山庄”品牌发展的道路。 “金阳·骑龙山庄”的品牌之路： （1）产品 A、人文地理 B、园林景观 C、建筑设