艺术设计专业毕业论文开题报告（公益广告设计创作手法研究）.docVIP

本科生毕业论文（设计）开题报告 课题 公益广告设计创作手法研究 系部 专业 艺术设计 学科 艺术学 学生 指导教师 一、课题的来源： 本课题主要来源是受自己的本专业影响，因为大学四年主要学习的是平面广告的创意及制作，此外，加上我对公益广告方向有比较浓厚的兴趣也与我的选题有一定的关联，并且也曾多次做过关于公益广告方面的作品，热爱平面公益广告，综上所述，我所学习的理论专业知识与自己的爱好相结合，就是我课题的来源。 二、课题的目的和意义： 公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。平面公益广告与社会生活息息相关，无论政治主张，经济动态， 宗教信仰，民族节日，文化活动等。都是它的创作题材，街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站等都可以成为张贴的场所。公益广告以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。 平面广告风格往往因为不同内容题材而有所差异，平面公益广告从题材上分，可分为社会文明类、政治政策类、健康类。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。 （三）、平面公益广告设计中存在的问题 1、创作手法生硬，不能非常好的让人接受并产生影响 2、公益广告的主题及创意选择，与民众的需要及接受程度还有一定距离。公益广告市场化运作程度低，政府角色错位。，完善公益广告题材的比例张明新. 公益广告的奥秘[M]. 广州:广东经济出版社, 2004选题是否合适： 是 否 课题能否实现： 能 不能 指导教师（签字） 年 月 日 选题是否合适： 是 否 课题能否实现： 能 不能 指导小组组长（签字） 年 月 日 装 订 线