浅析电视媒体与网络媒体融合发展的趋势.pdfVIP

浅析电视媒体与网络媒体 融合发展的趋势 ●王烨 互联网自20世纪90年 代中期商业化运作后，在 全球得到迅速发展和空前 盐篓嚣≯磐查象篝囊乓橥嘉扫鑫会墨p甏向交流，信息不再被‘推给’消费者；襁 鬻篓篡篡篓黧芝薹雾茎券：电佻骒侔蛩J|叭脞哒柙趋对’ 普及，随之迅速崛起的网 反，人们将把所需要的信息‘拉出来’，并 就要以新的传播技术改变 络媒体，也成为继报刊、广 参与到创造信息的活动中。 旧的传播形态，建立新的传 播、电视等传统媒体之后 播模式、开辟新的传播渠 又一重要的传媒形态。面 临巨大冲击之时，作为强势媒体的电视，已经认识到充 成与新媒体互动发展的新形态，为其融合发展奠定基 分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路是新老媒 础。 体谋求共同发展的必然趋势。 我们知道，传统的电视传播是单向的，电视台播， 何为互动?互动是网络的一个本质特点，它意味 受众接收。即使有些电视节目开通了“热线”电话，主 着网络打破传统媒体单向传送信息的格局，信息传播 持人与“热线”电话中观众的对话交流一般也只能是一 者与接收者之间的互动变得切实可行。正如尼葛洛·庞 对一，观众的交流参与十分有限。而网络互动功能的应 帝在《数字化生存》一书中阐述的那样：“从前所说的 用则根本改变了这种状况，这也是网络传播的特性所 大众传媒正演变为个人化的双向交流，信息不再被‘推 决定的。 给’消费者；相反，人们将把所需要的信息‘拉出来’， 1)网络传播具有极大的兼容性，为全方位的双向 并参与到创造信息的活动中。” 互动提供了可能。网络传播的功能包括文字传播与交 流、音频和视频的传播与交流，网民只要配备一个简单 一、 电视媒体与网络媒体互动是融合发展的基础 的麦克风和摄像头，就可以在接收节目的同时，与节目 主创人员或其他网民进行交流、沟通。目前，网上很多 据《第十四次中国互联网络发展状况调查》统计， 信息和节目内容都有评论提示和转发提示，既供网民 截止到2004年6月30日，我国的上网用户总数为8700发表看法，直接作出反馈，也便于网民以传播者的身份 万人，居世界第二位；从网民结构看，18—24岁的年轻继续对该信息进行传播。目前网上的BBS、QQ、E—mail、 人所占比例最高，达到36．8％；35岁以上的网民所占网络电话等就是在网民之间、网民和节目主创人员之 比例为18．0％，调查显示，未来社会发展的中坚力量——间进行互动交流的常用形式。 青少年是使用网络的主体。同时，我国宽带互联网用 2)网络传播具有不受时空限制的特性，从根本上 户数量已增长到31lO万，比去年年底增加1370万，半使网民获得了信息获取和传播的主动性和互动性。只 年增长率高达78．7％，在网上收看视频信息将越来越要有一台电脑，通过有线或无线技术，随时随地都可以 方便。由此可见，网络时代的电视观众资源必定不可 上网获取信息；加之网上信息和节目是异步播出，节目 避免地出现分流，从而使整个收视群体格局产生新变 容量趋于无限，从而使内容丰富多样，可满足各种不同 26 10 中国传媒科技2004 万方数据 受众和网民的需要。这样，网民和受众不再需要按线性 网民能够通过新闻跟贴、论坛上贴等方式在网上迅速 播出流程被动地接收由编辑编排好的节目内容，而可 形成舆论。其中规模最大的当数“爱国者同盟”等7家网 以在无限广阔的节目信息空间中，根据自己的爱好和 站发起的“对日索赔百万网良签名活动”。此举是“8．4事 需求检索、选择节目。 件”(侵华日军遗留化学武器在齐齐哈尔泄露)而起，历 时一个月的网上签名活动最终征集到111，9248个网民 二、