旅游宣传移动信息化平台项目可行性建议书.doc

PAGE 目 录 项目简介- - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - -01 1、项目名称 2、建议书编制依据 3、建设内容概况 4、效益 5、结论 项目承担单位概况- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 03 1、单位概况 2、机构职责 三、项目建设的背景和必要性- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 04 1、项目建设背景 2、现状与差距 3、项目建设必要性 四、需求分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -05 1、功能需求 2、性能需求 3、网站优化规范需求 4、网页模板设计规范需求 五、项目总体目标与内容- - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - -08 1、总体目标及分期目标 2、一期建设内容 六、项目建设周期- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10 1、项目总体建设周期 2、项目第一期实施进度 七、项目风险与运营控制管理- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10 1、项目风险及控制 2、项目运营目标 3、项目运营管理 4、项目运营维护规范 八、项目组织机构与人员- - - - - - - - - -- - - -- - - - - - - - - -12 1、机构设置及人员配置 2、项目管理机构的职责分工 九、经济与社会效益分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14 1、社会效益 2、经济效益 十、结论与建议- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -17 一、项目简介 1、项目名称：《黄山旅游宣传移动信息平台》 项目承担单位：黄山分管旅游的政府部门 2、项目建议书编制依据 《中共黄山市委黄山市人民政府关于强力推进旅游国际化 迅速掀起黄山旅游发展第三次高潮的决定》 （2） 关于印发《2010年上海世博会黄山市旅游工作实施方案》的通知 3、建设内容概况 以手机终端为载体，以WAP网站为信息平台结合中国移动的语音产品（12580）、文字产品（小区短信和手机报）、手机定位服务打造黄山旅游无线信息化宣传服务平台，通过语音、文字信息和视频图象等手段，实现分众、定向、即时、个性化的黄山旅游信息传播和查询。 该项目的主要创新点： （1）直接服务世博对接世博 通过对中国移动的核心技术产品应用和二次开发， 可即时、有效的将世博宣传和黄山旅游信息传播给世博参观者，在宣传世博的同时，推广黄山旅游产品，并为世博游客提供其所需的各项旅游服务，能最大限度地将世博客流转化为黄山旅游客源。 （2）宣传受众成长性高针对性强 根据CNNIC（中国互联网络信息中心）2009年发布的最新报告显示，中国目前有13亿人口，而手机用户就占6.4亿多，其中手机上网人数已达1.12亿，且手机用户尤其是手机上网用户更是最大的旅游目标消费人群。 （3）宣传手段富于创新性时代感强 手机被喻为“第五媒体”，与传统媒体相比，其特点除了便携性、移动性、个性化外，还具有多媒体融合度高、传播速度快范围广、互动性强、传播效果好等优势；小区短信具有主动信息推广的特点、WAP网站可不受时间地域限制实现黄山旅游信息即时查询、而通过手机实现电子消费券的发放更是降低企业成本、保障旅游消费环境的极佳手段。 4、效益 （1）社会效益 ①方便民众快捷获取黄山旅游的重要信息，并提供即时帮助服务； ②为黄山旅游企业提供统一宣传平台，提升企业品牌价值和社会认知度； ③方便政府对黄山旅游行业实行监控，及时掌握消费者的需求取向和对黄山旅游行业和政府工作的评价。 （2）经济效益 该项目的经济效益主要表现为建立统一的旅游信息化宣传管理平台，把黄山分散在各个地区的旅游资源整合在一起，统筹规划、形成合力，通过对网站的运营管理、通过点击率的提高、通过移动广告的投放，从而产生经济效益。 5、结论 该项目具有如下特点： 图文并茂，直观清晰； 界面友好，安全方便； 度身定制，用途广泛； 无限扩充，可以升级； 政府企业，公共平台； 三、项目建设的背景和必要性 1、项目建设的背景 （1）政府职能转变的要求； （2）投资体制改革的需要； （3）黄山服务世博的需要； （4）黄山旅游业发展及宣传的需要。 2、现状、差距 黄山旅游委员会作为黄山旅游