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黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 片尾 15“ 68 澜点标版 好的策划案分为两部分: 形式 内容 看到一份排版漂亮的案子 客户会这样想： 鼎立在用心做事情，交给他们很放心 鼎立对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！ 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达 形式：排版、模板、色彩 内容： 客户要求广告公司提案的目的不外乎两种： 一种基本没什么想法 是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？ 一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证 不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。 研究客户心理不可少 架构搭建很重要 无论是OM的360度，智威汤逊的品牌位置说， 还是平成的品牌N级跳，万变不离其宗 市场部分 品牌部分 表现部分 市场概况 产品推广（促销、公关） 自身优劣势分析 我们的机会点 品牌定位 广告表现（平面、影视） 广告语 逻辑一定要清晰 环环相扣 不然自己都无法自圆其说 广告就是一个沟通说服的过程 毛主席教导我们说：讲事实，摆道理 注 意： 哑铃型结构 广告语是杆， 广告语是策划案里重中之重，一切的一切都是为它服务 前面所有的分析，都是为了广告语的出现， 后面所有的表现，都是为了强化、论证广告的正确性。 市场分析有必要 注意： 不要用SWOT分析结构，90年代初的 工具，客户已经腻了（不光是客 户，自己都腻） 不要谈太多市场方面的东西，客户 比你知道的多，除非你专业的市场 营销公司 多谈竞争品牌的定位、广告表现等 广告公司所擅长的东东； 当我拔剑而起，我环顾的是整个世界！ ——拿破仑 如果有数据，一定要100%正确，并注明出 处，做市场的客户对数据异常敏感； 为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢， 客户会很感兴趣，我们曾经屡试不爽 如果进行过市场调查，一定要把调查结果和 现场图片放上去，结果正确不正确重要，重 要的是我们要做秀，客户被感动。 再 次 提 醒 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 叠化一组商务及时装走秀画面 在今天这个多元化的时代，随着富裕程度 的提高，充满个性化、时尚化的量体定做 和手编服饰 已成为新市场、新需求 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 衣以线为本，让衣体现更好的价值及品质是我们不懈的追求 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 澜点的世界里，品质作为企业生存之源，澜点人用顶尖的科技和严谨的工作态度来确保产品的质量，用行动和事实来兑现向所有客户许下的品质承诺。 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 中国仅一台的机器是纤维光学检测仪，型号OFDA4000，利用数码处理技术同时间检测羊毛的长度和细度与其个别的分布特性 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 细度仪器： 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 长度仪：检测绒条长度 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 检测杂色仪： 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 含油脂仪： 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 烘箱：回潮检测 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 电镜：检测含绒率 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 55 检测人员说辞：作为澜点的检测工作人员，我们担负着保证企业品质健康的责任。借用最先进的科技，我们来保证走出澜点的每一件货品都是高质量的 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条 （模拟纱线）飘入（特效） 五 紫色部分 60“ 58 纱线与成衣快速切换 同时，作为羊绒纱线的专业