汽车市场营销概述.pptVIP

活动一、市场营销与汽车营销 (3)汽车市场营销是我国汽车企业走向世界的需求。 在中国加人W TO已成为现实的今天，企业走市场营 销之路是与国际汽车市场接轨的必然要求。外国人说我们 中国不会造车，更不会卖车，国人要想在世界汽车工业中 占有一席之地，除努力提高汽车制造技术外，同时应不断 通过汽车市场营销的方法与实践来达到跻身世界汽车工业 前列之目的。 市场营销是一种综合经营活动，是企业通过一定方 式使顾客的需求得到满足、并实现一定利润的商业过程， 这种有意识的经营活动，是在一定的经营思想指导下进行 的，这种指导思想即营销观念或营销管理哲学。它是企业 经营活动的一种导向，一种观念，是用以指导企业生产、 经营、销售的一种思维方式，营销观念的正确与否，对企 业经营的成败兴衰，具有决定性的意义。 活动二、现代市场营销观念的确立 根据西方对市场营销活动研究的看法，营销观念的发 展大体上经历了四个阶段，即生产中心观念、推销中心观 念、市场营销观念及社会营销观念。其中，生产中心观念 和推销中心观念合称为传统营销观念，是“以企业为中心 的观念”，而后两种观念则合称为现代营销观念，分别是 “以顾客为中心的观念”和“以社会长远利益为中心的观念”。 活动二、现代市场营销观念的确立 一、生产中心观