手机产业分析.docVIP

? ? 目 录 第一部份手机市场... 6 一、概论... 6 1、中国手机行业回顾... 6 （1）GSM手机同比增长率(%)图... 6 （2）GSM手机产销量品牌占有率前五名图... 7 （3）国产手机产量所占份额（%）图... 8 （4）国产手机销量所占份额(%)图... 8 （5）手机产销量100万部以上的国产手机企业图... 9 （6）CDMA手机市场... 9 （7）产品更新换代速度加快... 10 （8）核心技术仍受制于人... 10 （9）电话用户数,互联网用户数分省情况表... 11 （10）2003年8月通信行业主要业务完成情况表... 12 （11）全球移动电话用户增长示意图... 13 （12）2009年我国移动通信设备制造商市场份额预测表... 13 二、市场竞争格局分析... 13 1、中国手机产业的结构... 13 2、中国手机产业的生产规模... 14 （1）中国手机生产企业产量表... 14 3、国外厂商主导手机市场发展潮流... 15 4、国产手机的崛起... 16 （1）国产手机产量所占份额图... 17 （2）国产手机销量所占份额图... 17 5、技术研发情况... 18 三、国内手机市场竞争态势... 19 1、产品策略的变革（机型外观新型化）... 19 2、手机市场竞争趋向大众消费领域（低价新款化）... 20 3、什么样的手机受欢迎分析... 20 4、国产品牌规模化战略分析... 28 5、国产品牌形象突破... 29 (1)广告投入的累计效应开始显现... 29 (2)售后服务的重要性日趋明显... 30 6、我国手机的营销模式分析... 30 (1)外国品牌手机营销策略... 30 (2)国产手机的营销对策... 31 7、手机营销渠道日趋复杂分析... 31 (1)国美、苏宁等家电连锁店加入手机零售战团... 32 (2)运营商以捆绑销售的方式也开始介入手机渠道... 32 (3)“自主通路”波导销售公司全部“单飞”. 32 8、手机市场渠道模式分析... 33 （1）区域多家总代理制... 33 （2）采用高度垂直一体化的密集分销网络模式... 34 （3）深度营销模式导入渠道管理... 35 （4）管理架构... 36 （5）冲突管理... 37 （6）结算管理... 37 9、国产手机营销之惑分析... 39 （1）一个明星企业的风波... 39 （2）口水之战... 40 （3）疯狂营销... 40 10、国产手机品牌与国际品牌的竞争... 41 四、研发是我国国产手机的软肋... 44 1、手机的生产企业有增无减... 45 2、国产手机的产品质量还需要进一步提高... 45 3、手机维修中心判定故障随意... 45 4、手机市场应该加大监管力度... 45 五、我国手机制造并非暴利行业... 46 六、全球手机产业陷入困境 销量微增而利润下降... 48 七、中国手机库存问题挥之不去... 49 八、2008国产手机市场格局... 52 九、2010年国产手机市场占有率可达75%.. 52 1、今年国产手机市场占有率达55%.. 54 2、上半年手机市场呈现出一些新的特点... 54 （1）国产GSM手机企业异军突起... 54 （2）CDMA手机产销大幅增长... 55 （3）产品更新换代加速，竞争日趋激烈... 55 （4）市场秩序比较混乱... 55 3、国产手机“半壁江山”虚火旺... 56 4、没有一个百年老店是扯着嗓子喊出来的... 58 5、手机产销及下半年展望... 59 6、国产手机遭遇信任危机... 61 十、日韩手机厂商中国策略分析... 65 1、日韩品牌手机宣传力度不断加大... 66 2、日韩手机取胜之道... 67 3、日韩品牌将与欧美品牌分庭抗礼... 69 十一、手机制造业未来的热点... 69 1、费尽周折的CDMA.. 70 2、3G产业的兴起会给我国带来什么... 71 3、生产手机上市公司分析... 73 十二、国产手机决战中高端市场... 91 1、熊猫再造意在厦新... 91 2、新品云集中高端... 92 十三、中国移动市场今年上半年市场分析报告... 92 1、概述... 93 2、行业动态... 93 3、运营商... 94 4、制造商... 97 5、分析预测... 99 （1）小灵通气候已成，移动电话单项收费希望大增... 99 （2）中国移动走品牌路线，欲脱身价格战... 99 第一部份 手机市场一、概论 到目前为止，我国手机生产厂商已经发展到370家，形成设计年产手机20.5亿部的生产能力。已经获得GSM生产牌照的国内企业为129家，可生产CDMA手机的厂商为109家，同时拥有GSM与CD