日本动漫衍生产品的开发对我国的启示.pdfVIP

域 外yuwai 栏目主持 徐宝德 / 日本动漫衍生产品的 开发对我国的启示 □王小环 日本是世界上最大的动漫生产国,动漫已居于日本娱乐产业的中心地位。在铺天盖地的世界动画形象中, 几乎没有哪位读者或观众不知道铁臂阿童木、樱桃小丸子、蜡笔小新……日本动漫的成就从世界各国读者的记 忆中可见一斑。日本动漫市场一般分三个层次:一是播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是衍生产品, 包括服装、玩具、饮料、生活用品等。而最后一个层次比前两个层次的周期更长、市场更广。本文由此探析日本动 漫衍生产品的开发对我国出版业、文化和经济发展有着重要意义。 一、读者对象的细分 日本有着 “全民动漫”之称,但是最容易接受并迷恋日本动漫的是 岁 岁的年龄群,把日本动漫的成功 14 -24 归功于内容的解放和形式的完美,还不如归功于它对读者心理特征的准确把握。如果从众多作品的角度出发, 来分析日本动漫的成功,那将是一项浩瀚的工程,但如果从读者的心理特征出发来分析,却有章可循,进而可以 管窥日本动漫成功的奥秘。当读者接触日本的动画片之后,他们会发现一个包罗万象的全新的世界,会充满兴 趣与渴望。日本漫画巧妙地把现实与虚幻融合到了一起,他们的动画片排除了违反最基本的自然规律和逻辑的 现象,把舞台重新挪回到人类的时空,加入了很多在现实中很难办到但在理论上行得通的元素,这么做不仅为 青少年排除了虚假的印象,而且还极大地增强了影片的可看性。拿 《圣斗士星矢》为例,虽然借用了古希腊神话 的人物,但主角都是人类,而且就是青少年。雅典娜是降世的富家少女,而不是高高在上的神祇。故事所发生的 时空也是现代,有飞机、电话等种种常见的道具。片中的打斗用科学的手段加以处理,比如空气盾、光速拳等。有 了这些铺垫,影片中所宣扬的热血精神才显得真实可信,并为动漫迷们所热衷和效仿。 日本人口仅是中国人口的 ,但漫画家却新人辈出、人才济济,前有漫画大师宫崎峻,后有超级新星押上 1/13 美猫、水野十子,中间还有一大堆例如CLAMP、由贵香织里、吉住涉等广受欢迎的漫画家。他们的画风变化不 一,但他们是抱着 “画漫画给大家看”的心理来画漫画,而不是 “画给小孩子看”,所以日本动漫的表达更接近人 们的思维方式和行动方式,更有利于人的视觉和思想的统一与吸收,更人性化,这其实就是日本动漫给人们留 下深刻印象、动漫衍生产品易于开发的重要原因。在高速发展的社会,动漫具有一种心理宣泄功能,像 《蜡笔小 新》以调侃的方式触及了性禁忌的话题而广受不同年龄的人喜爱。日本漫画的内容从童话故事、科幻、冒险、体 育、卫生到政府文献、课外辅导资料等等应有尽有,充分满足不同类型读者的需求,其市场的细分程度之高和读 者的范围之广是世界罕见的。 中国拥有大约 亿青少年,他们是动漫产业的主力消费群体。有调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作 3.7 品中,日本动漫占 ,欧美动漫占 ,而中国包括港台地区原创动漫只占 。中国儿童最喜爱的 部动漫 60% 29% 11% 20