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科技情报开发与经济 年 第 卷 第 期 SCI-TECHINFORMATIONDEVELOPMENTECONOMY 2007 17 26 文章编号: ( ) 收稿日期: 1005-6033200726-0145-02 2007-06-04 中国网络游戏产业盈利模式探析 吴媛媛 (南京信息职业技术学院工商管理系,江苏南京, ) 210046 摘 要:介绍了网络游戏产业的盈利模式及其变革,对盈利过程中存在的问题进行了 分析并提出了建议。 关键词:网络游戏;产业模式;盈利模式 中图分类号: 文献标识码: G899 A 1 网络游戏产业发展现状 3 网络游戏产业的盈利模式 根据中国互联网实验室的定义,网络游戏是利用 协议,以因 现今主流的网络游戏大致分为两类: ( TCP/IP MMORPGMassiveMulti-player 特网为载体,可以多人同时参与的游戏项目。在目前屈指可数能给网络 ,大型多人在线角色扮演游戏)和休闲类网络游 OnlineRolePlayingGame 行业带来利润的业务当中,网络游戏便是其中一个。国内网络游戏兴起 戏。MMORPG就是游戏玩家把自己当作游戏中的人物操控游戏。这种角 不过是最近几年的事情,但成长速度之快令人吃惊。 色扮演游戏使得成千上万的玩家可以在一个虚拟的世界中互相交流,玩 根据调查统计显示,截至2005年我国网络游戏厂商已接近 300家, 家可以使用拥有不同特点的角色来体验生活。近两年来,角色扮演类网 产品超过 300款,网络游戏用户已达 2634万户,比2004年增长 30%以 络游戏蓬勃发展。数据显示,中国网络游戏排行榜上名列前茅的“魔兽世 上;市场实际销售收入达 37.7亿元,比上一年增长 52.6%,带动电信业务 界”“梦幻西游”都是角色扮演类游戏。 的直接收入达 亿元, 行业由此产生的直接收入达 亿多元,出版 角色扮演类网络游戏有精彩的故事情节、复杂的各种任务,以及精 173 IT 71 和媒体行业由此产生的直接收入多达 亿元。但是 年网络游戏的 美的图像和音乐。它强调人与人之间的互动,这种游戏有极高的耐玩性, 37 2005 年增长速度是网络游戏产业迅速发展这几年来的最低点。 年 月 可以实现部分玩家在虚拟世界的梦想,所以无疑成为目前网络游戏领域 2005 11 大型网络游戏运营商盛大公司对几款畅销游戏采取免费的策略,标志着 最成功的游戏类型。当年由盛大公司代理的韩国《传奇》游戏就独占了中 我国的网络游戏厂商对盈利模式开始了新的探索。 国网络游戏半壁江山,更是创下了最高同时在线 万人的“世界纪录”,