我国手机行业现状及发展研究.pdfVIP

市场营销 ()*)+,-./01,,()2)3456(0,2(, 我国手机行业现状及发展研究 文 符建文 # 7 从 ’89% 年贝尔发明电话以来，经历了长 我国手机生产厂商达到:9 家，由前述数据可 二、国内外手机企业竞争优势比较 达一个多世纪的发展，电话通讯服务已走进了 知，手机的产销比例已存在一定的不平衡现 大量的数据表明，摩托罗拉、诺基亚等国 千家万户，通信的地点由固定方式转向移动方 象，因而不可避免地带来了激烈的竞争。国外 外大企业仍统治着国内的主流手机市场，品牌 式。随着手机产品的日新月异，与时尚潮流的 手机生产厂商看中中国市场这块大蛋糕，纷纷 优势是明显的。国外著名企业依靠其强大的技 紧密联系，人们对手机的需求和高品质的追求 涌入，中国手机行业可说是一幅欣欣向荣的景 术资源和全球的信誉支持，及利用其跨国的优 也愈演愈烈。不仅在手机产品质量上的注重， 象。全球第二大手机生产商摩托罗拉是最早进 势，在产量和销量上明显强于国产手机。而国 还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要 入中国市场的国外品牌，!! 年在中国共生 产手机厂商由于技术、资金、规模上的局限性， 求更加关注。 产手机:9# 万部，在国内市场上销售了’89! 没有给国外手机厂商带来巨大的冲击，只有依 一、中国手机行业现状分析 万部，达到!9; 的市场占有率。第一大手机生 靠其本土化，低价策略赢得市场份额。 产商诺基亚， （ ） 据信息产业部统计，我国目前的手机普及 ’==# 年就在北京成立了生产 一 国外手机厂商具有质量优势。毋庸置 率大约为’:; ，相比发达国家:; 的普及率 A63 系统和手机等产品的合资公司，还在东莞 疑，不管在什么样的商业领域里，不管在企业 水平还是比较低的，因此还有较大的发展空 等地成立了手机生产基地。!! 年其在中国 什么样的发展阶段，质量都是最具威胁的竞争 间。据估计，到! 年底，手机用户规模已达 共生产手机:!!= 万部，其中在国内市场销售 力影响因素。在手机领域，质量就意味着技 到了: 亿户。如此大的市场潜力吸引了大量的 了’’:# 万部，拥有 ’9; 的市场占有率。同年， 术。与国外手机相比，国内手机在质量技术上 生产厂商进入了手机行业，原有的手机生产企 西门子在中国共生产手机’’## 万部，销售!= ’ 明显略逊一筹。从返修率来看，国产手机返修 业为获得规模优势，也不断扩大企业生产规 万部，市场份额为$ :; 。爱立信与日本索尼 率大大超过了国外品牌手机。为什么会出现这 “ ” 种情况。也许是经验的原因，也许是贴牌生产 模。手机的产量大幅度地增长，市场中的品牌 联盟后，以 索尼爱立信 品牌全面进入中国市 也越来越多。 场。韩国三星手机在!! 年成为中国手机市 还不够熟练，也可能是国外品牌手机供给配件 信息产业部统计数据显示，目前我国手机 场宠儿后，全年的销售排名很快进入了前 ’ 的一种不可见人的黑幕，但是更有可能是：这 产销比已出现负增长，手机产能供大于求的情 位。如此多的国外手机厂商与国内厂商形成了 是国产手机正在进行或者尝试进行更多真正 况将会持续； 年前 个月共生产手机 市场割据的局面。 属于自己的产品生产时候、即在其产品不成熟 ! ’ （ ） 期的一种表现。而如果国产手机能够将产品质 ’$ :9 亿台，同比增长=; ，而这一时期新增的