中国洗衣机市场研究年度报告.docVIP

2010年中国洗衣机市场研究年度报告 洗衣机市场概述 ??? 2010年，中国洗衣机市场品牌结构较为稳定，本土品牌同国外品牌在滚筒洗衣机市场展开激烈对决。在产品结构方面，大容量发展趋势明显。在3月美的掀起价格战后，一直发展较为缓慢的滚筒洗衣机市场开始快速成长。各品牌纷纷加入价格战中，滚筒洗衣机市场整体均价稳定下降，市场份额不断加大。另外，技术层面的竞争也在积极展开，S-e复式平衡环、ACT全时静态、泡沫净、空气洗、3D立体烘干等新技术层出不穷。 ??? 本报告要点 ????●2010年，中国洗衣机市场中海尔仍以33.4%的关注比例领跑市场，领先优势明显。 ????●2010年，中国洗衣机市场中中外品牌阵营展开激烈竞争，尤其在滚筒洗衣机市场展开激烈的价格战。 ????●2010年，美的系品牌在中国洗衣机市场表现出色，小天鹅和美的的关注比例均较上年有大幅提升，小天鹅成为年度成长品牌。 ????●2010年，中国洗衣机市场中1001-3000元产品的关注比例接近60%，较高价格段产品的关注比例稳定提高。 ????●2010年，中国洗衣机市场中滚筒产品的整体关注比例达到46.2%，并一度超过了波轮产品。 ????●当前中国洗衣机市场仍以5-6.9公斤容量为主流，而6公斤以上产品的关注比例稳定提高。 一、2010年中国洗衣机市场概述 ??? (一) 发展现状 ??? ?品牌集中度下降，竞争加剧 ??? 今年中国洗衣机市场中龙头品牌海尔的关注比例较上年有明显下滑，而美的系品牌以及西门子、三洋、LG等国外品牌的关注比例稳定提高。 ??? ?美的系品牌上升势头迅猛 ??? 美的通过收购迅速组成了覆盖高中低端市场的美的系品牌阵营，小天鹅依靠其出色的性价比和精准的市场定位获得了今年洗衣机市场关注亚军位置。而美的更是通过充当滚筒洗衣机市场“价格屠夫”一职迅速成长。 ??? (二) 基本特点 ??? ?滚筒洗衣机加快普及步伐 ??? 滚筒洗衣机在用水量、洗净度、衣物磨损情况等方面都具备明显的优势，今年滚筒洗衣机获得了突破性的成长，关注比例一度超过传统波轮产品。 ??? ?大洗涤容量发展趋势明显 ??? 随着大容量洗衣机产品价格的下降，受到消费者洗衣习惯变化、超前意识等因素影响，6公斤以及更大容量的产品的关注比例稳步上升。 ??? ?新技术新概念不断涌现 ??? 中国洗衣机市场仍在走技术升级的路线，今年也涌现出了众多新技术新概念。如海尔主推的S-e复式平衡环技术、西门子的3D正负洗技术等，还有“羊毛洗”、“妙手六重洗”、“空气洗”等技术卖点。 二、2010年中国洗衣机市场结构分析 ??? (一) 品牌结构 ??? 1、年度品牌结构 ??? ?海尔龙头地位稳固，国外品牌实力不容小觑 ??? 2010年，中国洗衣机市场中海尔仍居龙头地位，关注比例达到33.4%，大幅领先于其他品牌。中国洗衣机市场中强者云集，小天鹅、西门子等品牌关注比例稳步提高，逐渐拉近同海尔的差距。值得关注的是，同其他白色家电领域中本土品牌占绝对优势不同，中国洗衣机市场中的国外品牌实力不容小觑。今年洗衣机市场关注前十品牌中就有六个为国外品牌。国外品牌在深耕高端市场的同时也积极参与价格战，同本土品牌展开了激烈的竞争。 (图) 2010年中国洗衣机市场品牌关注比例分布 品牌走势对比 ??? 相对于上年而言，中国洗衣机市场的品牌集中度有一定下降。龙头品牌海尔的关注比例较上年明显下滑。小天鹅、三洋、美的等品牌成长迅猛，关注比例较上年有明显提高。 (表) 2009－2010年中国洗衣机市场品牌关注比例对比 排名　 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 40.0% 海尔 33.4% 2 松下 13.4% 小天鹅 15.2% 3 西门子 11.6% 西门子 13.5% 4 小天鹅 11.5% 松下 9.3% 5 三洋 4.9% 三洋 5.4% 6 LG 3.7% LG 5.3% 7 荣事达 3.0% 美的 3.7% 8 惠而浦 2.7% 三星 3.5% 9 三星 2.4% 惠而浦 2.4% 10 博世 2.0% 荣事达 2.3% 11 美的 1.3% 博世 1.7% 12 海信 1.1% 小鸭 1.5% 13 小鸭 0.7% 海信 0.9% 14 东芝 0.6% TCL 0.5% 15 伊莱克斯 0.4% 东芝 0.4% — 其他 0.7% 其他 1.0% ??? 2、季度品牌结构 ??? ?美的成黑马，关注排名迅速上升 ??? 2010年，中国洗衣机市场中最大的黑马品牌无疑是美的。美的通过并购荣事达和小天鹅，迅速切入中国洗衣机市场。而美的品牌自2010年3月起推出了相当廉价的滚筒洗衣机，掀起了滚筒洗衣机的普及风暴，其关注比例迅速飙升，