讯实网络与龙之谷合作案例.pptVIP

* ? ComRatings讯实网络. Proprietary and Confidential. 精准数据.精准营销 * ? ComRatings讯实网络. Proprietary and Confidential. 精准数据.精准营销 讯实网络龙之谷合作案例 网游行业广告费“潜规则”：平均花7块钱才能让一个玩家注册账号，花14元才能让玩家下载安装客户端，花25元才能让玩家登录，花100多元才能让玩家开始付费…… 玩家，在哪 ？ 玩家，喜欢什么 ？ 龙之谷有办法节约如此昂贵的玩家争夺成本吗？ 答案只有一个：精准定位，投其所好 挑战——以最低的成本获得更多玩家 目标——扩大同时在线人数、降低推广成本 1) 龙之谷玩家网络行为测量 2) 龙之谷玩家 网络行为分析模型 3) 龙之谷精准营销解决方案 通过邀请来参与龙之谷游戏测试的玩家安装讯实网络玩家行为测量工具——讯点通，采集样本用户的上网行为 根据目标玩家上网行为数据进行分析，并形成映象点标记 将映象点标记数据导入数据模型，形成受众模型 根据目标玩家网络行为分析，针对客户市场推广目的，协助客户在增加游戏曝光率、选择长尾网站、口碑营销方面提供解决方案 方法——龙之谷精准营销三部曲 品牌推广—在精准定位基础上增加龙之谷曝光率 天龙八部 魔兽世界 穿越火线 龙之谷 网站名 网站名 网站名 网站名 17173.com 178.com 163.com ngacn.cc 51.com 51.com 5173.com 17173.com 通过分析玩家经常访问的十大网站发现： 综合门户：QQ是所有玩家最经常访问的网站，其它综合门户访问行为天龙喜欢sohu，魔兽喜欢163，CF喜欢sohu，龙之谷喜欢sina. 游戏资讯：天龙八部玩家钟情于5173、魔兽玩家钟情多玩/178、龙之谷钟情于17173。 搜索引擎：百度一家独大，WOW使用google，龙之谷使用soso 在线视频：youku是玩家最喜欢访问网站，同时天龙玩家还喜欢土豆，龙之谷玩家喜欢迅雷 效果营销—挖掘优质长尾媒体，降低投 放成本 通过分析玩家在垂直、长尾等网站访问行为，精准定位目标玩家，降低广告投放成本 通过分析玩家经常浏览综合门户、游戏资讯网站二级页面访问行为，精准定位目标玩家，降低广告投放成本 通过分析玩家在不同类别网站访问行为，精准定位目标玩家，降低广告投放成本 口碑营销—分析玩家自发传播渠道向潜在玩家渗透 通过分析玩家自发传播的对象、渠道、为网游客户提供口碑营销的方向 通过玩家网络行为可以得出，玩家与同伴交流除了IM聊天工具外，还通过了多玩论坛、百度贴吧、百度知道、QQ空间、开心网、人人网等渠道与同伴交流 龙之谷QQ头像 分析口碑元素—为龙之谷玩家口碑传播提供条件 结果——有效提升玩家数量 《龙之谷》公测后3分钟内同时在线人数达到30万; 《龙之谷》公测后第3天最高同时在线人数突破70万； 《龙之谷》百度指数创下业界史上最高的80万检索量纪录，远超《永恒之塔》一年前创造的50多万检索量历史； 《龙之谷》截止8月4日游戏下载次数最多第三位 《龙之谷》最受网吧用户欢迎第六位 谢谢 期待与您讨论 * * * ? ComRatings讯实网络. Proprietary and Confidential. 精准数据.精准营销 * ? ComRatings讯实网络. Proprietary and Confidential. 精准数据.精准营销 * *