家电策划现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）.docVIP

现代多媒体音响品牌创建策划案（初案） ---品牌导入期 【品牌建设目标】 让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场的第一品牌。 【品牌定位描述】 企业定位：韩国现代集团指定的“现代”多媒体音箱制作厂家，是现代集团的一部分。 产品定位：是韩国现代集团精心打造的多媒体音箱中的准发烧级音响； 市场定位：在产品技术方面与国际的高端音箱领导品牌同步，而在价位上更加贴近普通音乐爱好者，争取多媒体音箱的中高端市场，成为中高端市场的首选品牌； 技术定位：嫁接韩国及国际上先进的专业技术，在多媒体音箱领域，技术始终走在前面，带领着音箱技术的潮流。 【背景描述】 多媒体音响市场背景；由于音箱市场的进入门槛很低，市场容量又相对较大，中国市场上的多媒体电脑音箱品牌大约有60多种，市场竞争十分激烈。一些专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来，使得国内音箱市场的竞争趋于白热化随着家用PC增长速度急剧减缓，音箱销量增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的销量conlie等，同时，在选择时也会注意竞争对手媒体选择的方向变化以及和他们的趋同、差异性。 公关传播媒体选择策略： 公关传播的媒体选择主要以对终端群影响力的强弱进行分类筛选。影响消费者，增强市场“拉”力。传播媒体的覆盖面应最大限度的宽广