媒体经营管理-0607新闻系-教学大纲-第五章-价格战略.docxVIP

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2017-09-22 发布于浙江
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成都大学教案总学时第17 学时 — 第 20学时授课内容第五章价格战略教学目的和要求教学目的与要求：价格和质量一起构成了媒体组织市场营销组合中最重要的要素，而且是媒体组织利润的源泉。在进行价格设定时，媒体组织要综合考虑媒介产品在市场定位中的战略和战术，以及其他市场营销组合要素的影响，更要考虑价格战略的合理合法性。重点难点价格战略的目标、政策及制约、价格设定战略的课题、价格战略的管理教学安排利用板书进行讲授式、讨论式教学第五章价格战略第一节价格战略的目标、政策及制约第二节价格设定战略的课题案例研究电视剧的价格战略案例研究媒体组织与广告公司的利益合作第三节价格战略与战术第四节价格战略的管理案例研究媒介产品或服务的打折案例研究媒体组织的回扣战术思考题、课后作业主要参考资料邵培仁，陈兵.媒介战略管理.上海：复旦大学出版社.2003年版胡正荣.媒介管理研究.北京：北京广播学院出版社.2000年版樊文梅.全美企业管理经典案例集·资本运筹.北京:科学技术文献出版社.2007年版T.GIDEL. Gestion de Projets. COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2005J.P.BARTHES. Gestion de Connaissance .COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2006JEAN PIERRE DETRIE. Strategor for China EMBA.Paris: HEC Paris.2006段云程，冯俭.管理经济学.成都:西南财经大学出版社.2000年版吴世经，曾国安，陈乙.市场营销学.成都：西南财经大学出版社.1995年版孙燕君.报业中国.北京：中国三峡出版社.2002年版Harold L.Vogel. Entertainment Industry Economics.北京:清华大学出版社.2002年版课后自我总结分析学生反映：理论偏抽象，希望能具体落实到简单易懂的案列对应措施：增加案例教学的比例备注注：此页针对具体授课内容填写