奈步2011年春夏新品订货会（2010-7-14）.ppt

“乐活青春”秀场VS 乐活时尚PARTY 秀场外规划一块场地，放置2011春夏主推产品POP，以及品牌介绍POP，把奈步乐活的品牌核心充分表现出来 ◎秀场布置参考 ◎奈步活力环保T恤树 ◎”我要环保 ““乐活镜头” 说明：所有参加PARTY的人，可以在此处合影 ， 说明：奈步准备环保T恤，把环保T恤挂到树上 阐述自己对环保的理解与诠释 奈步限量活力环保TEE 奈步为现场嘉宾准备了一份特别礼物——限量活力环保TEE。嘉宾可以TEE上，表达自己的环保理念。 活力活力环保TEE说明： 建议奈步公司制作一系列的环保T恤，作为礼品赠送给现场所有嘉宾。 注：此T恤后期可作为终端的促销礼品使用。 奈步活力运动 城市商旅 假日户外 活力校园 七彩人生 都市光影 丛林探险 海洋沙滩 活力赛场 乐活情节 2011年奈步“乐活青春” 活力秀 秀场三大系列说明 ◎三大系列主题演绎：城市商旅、活力校园、户外假日 秀场道具搭配： ◎走秀现场活力气氛参考，每个系列模特出场之前，有专门的人员讲解和介绍此系列的风格，以及每个系列的主推款 ◎奈乐活时尚PARTY ——冷餐 ◎奈步乐活时尚PARTY现场气氛 说明：现场邀请一些活力乐队演出，配合TOP街舞，把活力的现场气氛表达出来 订货会现场参 考 ◎订货会会议现场，可做类似的布置，会议室天花板挂着奈步春夏鞋子、衣服的主推款模型以及一些体现品牌核心的POP展示，把奈步乐活的品牌核心表现出来 ◎展厅鞋子的陈列方式参考与鞋框的设计感觉参考 ◎建议：做一系列的主推款鞋柜，单独陈列出来，增强鞋子的质感和曝光率，现场有专门的商品解说员，引导经销商 订货 ◎ ◎建议：奈步公司做一些精致的陈列台，放置在展厅，主要陈列奈步春夏所有的道 具，道具上标有价格，经销商订货的同时，可以订制道具。 订货会橱窗 假日户外： 丛林探险系列推广 结合情人节 活力校园： 活力情节系列推广 城市商旅： 七彩人生系列推广 都市光影系列上市 假日户外： 海洋系列推广 2011春夏新品上市波段计划及故事包推广 橱窗一 城市商旅系列——都市光影主题橱窗 创意阐述： 以简约城市乐活的辅助图形做为橱窗背景，简洁地表达了城市未来主义的外观。通过商务飞机、世界著名的建筑结合体现了奈步都市化的城市旅行风格。配合了城市商旅系列的鞋服，整体打造出一种明快的都市风味和商旅色彩。 橱窗整体表现为简约、精致，把奈步城市旅行装备的产品诉求完美地表现出来，诠释奈步独有的城市商旅的独特魅力。 橱窗二 城市商旅系列——七彩人生主题橱窗 主题阐述：人生如彩色的拼图一样五彩缤纷，此橱窗以彩色的拼图元素作为橱窗的背景，通过彩色拼图的形式表达了七彩人生的主题。配合城市商旅系列的多彩POLO衫和多彩旅行箱等产品表现，把“七彩人生”主题完美呈现给消费者。 * 2011奈步春夏产品订货会策划案 SpringSummer PRODUCTS ORDER MEETING FOR NAIBU 2011 版本：策划方案第二稿 时间：2010年7月12日 提交：诺亚国际品牌营销顾问有限公司 客户CLIENT : 奈步（中国）有限公司 客户代表AE: 王莉莉 产品PRODUCT: 鞋服业 公司AGENCY: 诺亚国际品牌营销顾问有限公司 创意组CREATIVE: 奈步专案组 总监控CHIEF MONITORING:刘瑶（YOYO） 策划总监COPYWRITE DIRECTOR:徐洪铕（太阳） 设计总监CREATIVE DIRECTOR:彭华林 策划文案PROJECT EXECUTIVE:黄奕文 、胡树信 美术指导ARTS DIRECT:朱侃 视觉表现GRAPHIC DESIGN: 尤晓梅 、彭艳娟 时间TIME：2010年7月12日 目录 Contents 订货会目的与主题阐述 会议主要项目与流程 会议具体活动流程 活动物料与气氛表现 会议工作组成员 “订货会目的 ＆主题阐述” 订货会目的 1、通过全方位的信息传递，给经销商足够的市场信心，以强大 的品牌公司形象和卓越的新产品促成现场订货圆满的产生。 2、让每个经销商/合作伙伴感受到奈步是凝聚力非凡的团队，奈 步品牌带给他们的不仅是商业上的利润，更是大家事业腾飞 的舞台。 3、通过独特的订货会模式，增强奈步品牌在行业内的影响力， 体现了奈步城市乐活精神的品牌核心价值。 4、进一步传播奈步的文化，塑造了奈步对中国鞋服产业的贡献 和为整个时尚产业注入了活力感与时尚气息。 一、崛起—奈步品牌加速