美特斯邦威报表分析.pptVIP

制作人：叶莲秀 2009级市场营销 报告分析结构 一、 年报摘要 二、 公司简介 三、 上市介绍 四、 ２００9年报表分析 五、 公司财务状况分析 六、 筹资使用状况行业分析 七、 行业分析 八、 公司前景分析 九、 特别关注事项 十、 美邦视觉欣赏 公司简介 一、 公司法定中文名称：上海美特斯邦威服饰股份有限公司 二、公司中文名称缩写：美邦服饰 三、公司法定英文名称：Shanghai Metersbonwe FashionAccessories Co.,Ltd. 四、公司首次注册登记日期：2000年12月6日 五、本公司及其子公司(统称“本集团”)主要从事服装设计开发；服装、鞋、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、饰品、工艺品(除金银)、纸制品的销售 六、美邦介绍.doc 上市介绍 不走寻常路”的服装连锁零售商，上海美特斯邦威服饰股份有限公司(下称“美邦”)，在扩大营销网络受阻时，选择了一条诸多同行走过的老路——涉足资本市场。 　　在上市传言发出两年多后，2008年6月20日，美邦终于正式表态将A股上市。目前，美邦已经处于中国服装行业领先地位。公开资料显示，目前其市场占有率为0.95%，整个中国服装行业前20大品牌的合计市场份额为5.9%，且其中无一家公司的市场份额超过1%。 　　美邦在招股书中称，将选择在A股市场发行7000万股，计划募集18亿元　　而美邦内部人士表示，领先国内同行是第一步，巩固网络是手段，之后，美邦将定位国际市场。 　　募集资金拟投资的营销网络建设项目包括建设68家店铺，其中包括5家直营旗舰店、26家直营形象店、3家加盟旗舰店和34家战略加盟形象店。 　　“美邦的终极目标是国际服装零售企业，营销网络的建设自然是重点，”上述美邦内部人士介绍。 　　 09报表分析 资产负债 利润表 资产 负债 利润表.doc 流动比率分析 资产负债率分析： 08年资产负债率约为37.8% 09年资产负债率约为40% 总的来说美邦的资产负债率为百分之四十左右，资金较为安全，不能偿还到期债务的风险小，财务结构合理 美邦筹资使用状况分析： 2008 年9 月18 日，公司以自筹资金人民币46,396,776 元预先投入了信息系统改进项目。 公司计划用募集资金投入到营销网络建设项目和信息系统改进项目的金额共计180,000 万元。 扩大市场占有份额，在全国大部分地区建立了子公司，扩大市场影响力度。 行业分析 从长远发展看，纺织服装是人类生存最基本的需求之一，随着人口数量的增长和生活质量的提高，纺织服装业只能以不断的增长来满足人们的需求，因此，纺织行业并非夕阳产业而是永恒的产业。 国际贸易促进了全球纺织产业的国际分工和产业调整。目前西欧、北美和日本是世界纺织品服装的主要消费市场，而以中国为主的亚洲发展中国家则是世界纺织品服装的制造中心。 自1991年以来，中国纺织行业工业总产值年均递增9.9%，略高于同期GDP9.3%的增长速度。纺织行业全面步入快速成长期始自1998年，是年国家出台了一系列针对纺织行业扭亏解困的政策，加之社会资本对2005年取消配额的良好预期，从而导致纺织行业投资额大幅增长。2003年全行业实现利润444亿元，为1998年的51.6倍。未来，预计上升势头仍将长期延续。 纺织服装业是典型的劳动密集型产业，其低耗能、高就业、与农业密切相关、出口创汇等特征符合中国国情。同时，纺织行业的内生性增长强劲，中国企业消化和传递成本的能力也在日益增强。 在带动劳动力就业具有很重要的作用， 网络营销 美特斯邦威和森马 15-30岁的青年阶段，作为年轻的服务消费群体，引发了众多商家的广告战、口水战、店面争夺战，如今这场战争已经延伸到了网络上，由实物消费变成了虚拟消费，其中以美特斯邦威和森马最为突出。 　　那么，美特斯邦威和森马分别是以什么来占领网民市场呢?在过去互联网迅速发展的两年里，在B2B、B2C、C2C等电子商务的助推下，不凡有很多传统企业开展网络营销起得很大突破的成功案例。然而，虽说，这些交易都是通过网络进行的，可交易的对象也仅限于实行服装，很少服装企业会想到，在网上卖虚拟服装照样有大的发展前景。成为网络营销的受益者，对于森马来讲，也仅是两年的光景。其中要归于森马的对于年轻网民习惯的深刻理解，选择以年轻时尚人群为主体的1亿多qq用户为宣传对象。笔者作为qq成员，也常常会为自己的QQ秀换服装，也知道，作为年轻的QQ网民，不仅喜欢漂亮的QQ形象，也极有品牌意识。而森马正是抓住了QQ网民的心理，推出了森马服饰QQ秀，让网友选择体会森马带来的“美、时尚、靓丽”等感觉，并一举大获成功。 　　　　　同样做为休闲品牌的美特斯邦威，把目标瞄准了另外一个100%年轻时尚群体?D?D“劲舞”玩家。而且“劲舞”这