中油宝宝动起来.ppt

中油寶寶動起來 RUNNING BABY 團隊成員 何韋奇 郭建明 洪維佐 梁靖民 馮于涵 楊吉宏 楊明軒 大綱 前言 發想過程 創意激盪 活動內容 前言 石油產量逐漸遞減 預估2050年沒石油 前言cont. 中油未來的定位？ 中油轉投資能源以外的事業群？ 有無無關能源產業的事業？ 探採事業部 煉製事業部 石化事業部 油品行銷事業部 天然氣事業部 潤滑油事業部 液化石油氣事業部 溶劑化學品事業部 中國石油公司煉製研究所 生物科技事業中心 發想過程 有門市 有網路商店 但為什麼鮮少人知 可能原因 1.中油企業形象已經跟石油產業密不可分 就如同Intel =處理器 2.中油生技還太新 解決辦法 幫中油轉型，提昇企業形象 未來人類幸福之鑰－3E 環境 Environment 經濟 Economy 能源 Energy 加入新的元素 解決辦法cont. 健康元素(Health) 變成3E1H 使中油擁有健康做後盾 解決辦法cont. 改產品的包裝 效用不大 建立能源工坊 已有石油展示館 開放工廠參觀 無健康的元素 辦公益活動 活動選擇 1.園遊會 2.慈善拍賣 3.自行車系列活動 4.全民健走活動 5.慢跑 國際性路跑 -中油寶寶動起來- 路跑活動目的 1.讓CPC建立清新健康的形象 2.讓中油寶寶動起來，跳脫2D前往3D 3.主動讓民眾認識中油 4.回饋在地高雄市民 像ING的路跑活動+結合世運的嘉年華 路跑活動分析 需求： 臺北有ING 臺中有舒跑盃 高雄卻什麼都沒有 高雄市民健康意識 抬頭 高雄世運的規模到2009年會成為全台盛事 活動內容 LOGO設計 設計理念 以太陽的形象象徵熱情與活力 中心的黑色代表中油以石油為根基 日期 2008年6月1日 中油公司(1946年6月1日)創立的日期 大學生期中考剛過 正好是星期日 錯開ING 馬拉松 3公里組：適合全家大小 10公里組：適合向自我體能挑戰 42公里組：正式參賽組 世運嘉年華 運動體驗區： 世運比賽項目體驗 Ex：飛盤 滾球 槌球 射箭體驗區 親子趣味競賽 攤位區： 中油生技推廣區 贊助廠商攤位 飲食區 服務區 獎品兌換區 活力專區： 運動指導 體適能檢測區 減壓操示範 中油寶寶帶動唱等 相關活動 行銷計畫 海報：中油各加油站 高雄市政府 學校 網路：中油入口網站及世運機關單 位的主頁設立慢跑中的中 油寶寶blog 電視廣告：類似ING的廣告模式 代言人：陳菊市長，王建民，林義 傑，國家運動選手訓練 中心的選手 短期目標 1.利用慢跑加世運，打響中油關心民眾健康的名號 Ex：中油幫你去掉身上的油，中油不再只是關心汽 油， 也關心民眾身上的油 2.讓民眾認識中油的各項產品 Ex：中油冰棒、兒茶素健康水、兒茶素健康水 3.回饋高雄市民，讓高雄市民改善對中油的形象 中期目標 與ING一樣年年舉辦，成為臺灣體壇聖 事 長期目標 成立健康事業群 擁有九大事業群 讓中油寶寶發行系列產品 Ex:公仔，存錢筒 提高中油生技的市占率 讓中油朝向健康的形象發展