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2008 Event Marketing Strategy太子龙事件营销策略规划 李光斗品牌机构 2008年2月 A、活动背景/Backgroud B、主办单位/sponsor 官方组织： 中国民间艺术家协会 中国创意产业协会 ——官方组织加入， 一方面增强活动权威性， 另一方面能够缩减一部分媒体费用。 合作媒介： 中华文化，唯“龙韵”一脉相承 网上PK 龙 最能代表中华精神内涵 最有民族风格 最具视觉冲击力 东西方历史上的龙 中国龙是一种祥兽。 在西方人眼中， 龙是一种邪恶的动物。 争辩一： “善龙”还是“恶龙”？ ——炒作东西方龙文化的差异 远古时期 祈雨/ 吉祥兽 忠诚守卫 中世纪 皇帝象征 魔鬼化身 近现代 民族图腾 贬义词汇 在西方 Dragon的悲惨遭遇? 查查英文字典，就会看到这样的解释：“龙；严密警戒的人；可怕或危险的东西；严厉的女监护人”。从这里可以看出，龙不受欢迎，甚至可以说是邪恶的生物。 美索不达米亚史诗Enuma?Elish中，讲述在创世之前，主神Marduk击败了混乱之龙Tiamat，将她的尸首斩成两半，一半成为天，一半成为地，由此创造了世界；?  圣经中，耶和华上帝使Leviathan这种原始的龙在创世之初屈服：“You?crushed?Leviathan‘s?heads,?gave?him?as?food?to?the?wild?animals.”（你斩碎Leviathan的脑袋，将它如食物般赐予野兽。）；?  古希腊神话中，宙斯和百头巨龙提丰打架，宙斯当然打赢了，但是据说提丰负隅顽抗，制造了Etna火山的岩浆（Etna火山，一座位于西西里岛东部海拔3,325.1米的活火山。根据现知的材料它首次喷发于公元前475年）；?  德国中古传说《尼伯兰根》（Nibelungenlied）中，英雄Siegfried杀死了守护魔戒的巨龙后沐浴了龙血，升级之后又干了不少英雄事迹；?  圣乔治屠龙传说中，一只龙霸占了一个异教徒城镇，那些城镇居民送上绵羊甚至是自己的同胞来安抚它，城主的女儿被选为牺牲品之一，正当她等着怪兽来解决自己的时候，圣乔治来了，自然，圣乔治把龙给杀了（如果他杀不死龙，这个故事就不会流传下来啦），拯救了陷于水深火热中的人民，结果原来信安拉的城镇居民改成了信上帝。?  在东方，在中国： 祈雨 龙的形象被广泛应用于祭祀器皿，承担起天神代言人的角色。人们还用泥沙土石在田里制成龙的形象，籍此求雨。 《大荒东经》中“旱而为应龙之状，乃得大雨”， 《淮南子?地形训》中得“土龙致雨”，记叙的便是这种现象。“造龙求雨法”的日渐风行，祭祀方式不再血腥，相信与文明的进步和人文精神的觉醒不能分开。 祭祀 出于显一显神的威风的需要，龙的形象庄严浑厚、充满震慑感。到了春秋时期，人们不再将龙的形象局限于礼器，龙开始在日用品——如镜子、丝帛上现身，为了与生活更贴近，龙的形象渐渐变得温和，显得更加亲民。 皇族象征 然而到了明清，龙的形象被帝王们垄断。成为皇族帝王尊贵的象征。 清朝 《颂龙旗》，一度作为代国歌 “于斯万年，亚东大帝国！ 山岳纵横独立帜， 江河漫延文明波； 四百兆民神明冑， 地大物产博。 扬我黄龙帝国徽， 唱我帝国歌！” 中国龙则是中华民族的精神符号、文化标志和情感纽带,是吉祥嘉瑞的象征。 它凝结、寄托着各个时代、亿万中国人的智慧和理想。 龙是善龙！是凝聚中华民族美好情感的精神象征物！ 争辩二： 福娃为什么不用龙？ ——借助奥运影响炒作龙文化 和中国的民族自信心 龙是中国图腾中最重要的形象 中国文化实际上就是龙文化 但是由于龙在世界各地有着不同的理解，因此作为奥运会的吉祥物，也不得不忍痛割爱。 2008奥运吉祥物中，没有”龙“ 体现了中国人在某些方面的不够自信。 事实上…… 龙的标志已成为全民族共识 全球化应保护文化多样性 中国龙形象需要正确传播 所以， 福娃里面应该有能够象征中华民族精神的 ”龙“ 揭秘 福娃中所隐含的”龙“情节…… 福娃里面有龙！ 鱼实际上就是中国龙，熊猫福娃晶晶（jing）谐音今（jin），圣火福娃欢欢（hui）与会（hui）音相近，藏羚羊福娃象征奔腾，燕子福娃象征飞翔，五个福娃合起来，字面是“北京欢迎你”，内涵却还有“中国龙今天会腾飞”的意境。 这种隐形的”龙“，是中国为文化腾飞和自信心上升所埋下的伏笔！ 龙，到底什么样？ 宋人罗愿在《尔雅翼?释龙》中提出： “角似鹿、头似驼、眼似兔、项似蛇、腹似蜃、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、耳似牛”。 龙之所以为龙，并不仅仅因为它身上有着不同动物的