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广告设计新媒介—— “动态广告”设计研究 论文题目：广告设计新媒介 —— “动态广告”设计研究 专 业：设计艺术学 硕 士 生：刘 文 指导教师：柯建军 教授 摘 要 新时代，新背景下，科技的飞速发展，人们生活节奏的加快以及审美的多元化和不 断提高，信息时代下的传统的信息传播媒介受到了很大的冲击。平面广告设计也不例外。 因此，在这个新形势下，对广告设计提出了新的要求。建立在对互联网多媒体和现代化 数字科技研究的基础上，如果善于利用两者可使广告设计寻找到新的突破口。通过对传 统平面广告和动态广告的对比研究，不难发现，动态广告是建立在平面广告基础上的一 种新媒体艺术。平面广告是动态广告的源头与截点，动态广告是平面广告的发展与延伸。 动态广告不论是在形式美方面还是创意方面，都与平面传统广告有着密切的关系，可以 说是一种创作手法的延续。不同的是，动态广告赋予了广告艺术更加丰富的语言，它不 但可以表现二维和三维的空间，还融入了四维的时间性表现。因此，我们需要研究视觉 流程设计在动态广告设计中的重要性。同时动态广告还可以加入音乐特效，是集合了多 种媒介共同表现的一个综合体。此外，动态广告还有传播手段、展示方式等与传统的平 面广告会有不同。可以说，动态广告为广告设计，入注了新鲜的血液，为我们的广告设 计拓宽了发展的道路。 关键词：动态 广告设计 新媒体艺术 数字化 新媒介 研究类型：应用研究 I 广告设计新媒介—— “动态广告”设计研究 Subject：Poster design and new media —— dynamic poster design research Specalty：Arts Design Name ：Wen Liu Instructor ：Jianjun Ke Professor ABSTRACT In the new era and new background, the rapid development of science and technology, people life rhythm accelerate and aesthetic diversity and continuous improvement in the information era, the traditional information media by a big impact. Graphic design poster is no exception. Therefore, in this new situation, the advertising design. Based on Internet multimedia and modern digital technology on the basis of the study, if good at using both can make the advertising design to find new breakthrough. By analyzing the traditional poster posters and dynamic contrast study, discover not hard, dynamic poster is built on a poster on the basis of a new media art. Poster is a poster of the dynamic source and intercept point, dynamic advertising is a advertising for the development and extension of. Dynamic posters regardless of is in the form of beauty and creativity, and the plane traditional poster has close relationsh